活动主线及基调.ppt

兰蔻 HYDRA ZEN Renovation 产品推广会 宋维娜 目 录 兰蔻（HYDRA ZEN Renovation）产品介绍与分析 竞争品牌分析 推广活动的主线与基调 活动流程 兰蔻（HYDRA ZEN RENOVATION) 介绍与分析 竞争品牌分析 活动主线与基调 活动主线——自然放松： - 产品主要想传达的信息：舒缓镇静。 - 现代人越来越崇尚自然，自然的生活、自然的着装、自然的环境。 - 怎样的自然环境才能让人感到放松呢？ 答案：大海、竹林、草原、天空、潺潺的流水、风铃、太极、空灵的音乐、风 活动表现方向： - 花：产品的重要元素就是从鲜花中提炼出来的。 Lancome的logo就是一朵娇艳的玫瑰。 - 水：产品的又一主要功能便是保湿，长时间锁住水分。 水是自然之源有能体现女性的柔美。 会议场地建议（一） 建议场地：兴国宾馆 推荐理由： - 交通便捷：坐落徐家汇地区 - 环境优美：拥有15亩美丽花园，与活动主题相符 - 优质服务：隶属Radisson集团旗下的五星级酒店 活动场地建议（二） 场地建议：马勒别墅 推荐理由： - 交通便利：坐落于陕西路延安路口 - 环境优美：带有浓重的欧式建筑风格。坐落闹市，但其中环境清幽。 - 历史悠久，与Lancome品牌相符。 会场布置（一） 表现方式：花 活动会场主要用以玫瑰为主的各色鲜花营造自然和谐放松的气氛。 整个会场布置分为2部分：主会场、外会场 外会场：包括接待台和进入主会场的甬道。 外会场布置： - 入口处用各色玫瑰做一个2.5米-3米高的拱门 - 将玫瑰花瓣铺满甬道，甬道两侧放置2排1米高的玻璃水缸，水缸中放一枚点燃玫瑰花形香薰蜡烛，每个水缸上都有一盏社灯从上至下打灯光。 内会场： - 背景板是一块印有产品logo（玫瑰）的玻璃，玻璃正面是活动主题，背面不断有水流下同时有自下而上的灯光，并有产品若影若现的透出。 - 整个会场将始终弥漫着玫瑰花的香味，并伴随空灵的音乐。 会场布置（二） 表现方式：水 活动会场主要用以水为主题营造自然和谐放松的气氛 会场布置： - 入会者必须通过场外流水的小桥。会场内用风铃装饰。 - 背景板是一块印有产品logo（玫瑰）的玻璃，玻璃正面是活动主题，背面不断有水流下同时有自下而上的灯光，并有产品若影若现的透出。 - 整个会场将始终弥漫着玫瑰花的香味，并伴随潺潺流水声。 执行流程 执行流程（一） 执行流程（二） 谢谢关注！ 产品功能： 瞬间、常效保湿超过12小时 锁住水分，防止水分流失，抵抗污染 完全的舒缓压力，抵抗压力 产品诉求重点： 从鲜花中提炼出来的活性成分，舒缓 镇静肌肤的作用 品牌在消费者心目中的形象： 一位高贵典雅、清新脱俗的职业白领 女性 活动基调 自然放松 方向 花 水 更多活力 保湿类护肤品 保湿、 防晒、美白 SKII-Facial Treatment UV Cream 专业保湿 建议使用 整套产品 Clinique- Moisture Surge 更多保湿 完美 均衡I 平衡周身 高效保湿 Shiseido-The Skincare Biotherm- Aquasoure 镇静 舒缓 长时间保湿 抵抗污染 Lancome- HYDRA ZEN RENOVATION —— 活动流程 —— 活动流程 —— 活动流程 —— 活动流程 来宾签到 会议开始 产品负责人发言 新产品推出 产品展示 媒体QA —— 活动流程 表现方式：花 - 来宾签到： 每位与会嘉宾签到时，要将玫瑰花做的手环带在手腕上。 - 新产品推出： 全场灯暗，追光灯打在台侧的玻璃台，台上的防满冰块和玫瑰花瓣的玻璃托盘，托盘中是Lancome的最新产品。 - 产品展示： 由模特在舞台上表现，旁白解释产品的研发的起因、产品特点等。 —— 活动流程 表现方式：水 - 来宾签到： 每位来宾在风铃上签到，并将风铃挂上签到台一侧的竹子树上。 - 新产品推出： 全场灯暗，追光灯打在台侧的玻璃台，台上的防满冰块和玫瑰花瓣的玻璃托盘，托盘中是Lancome的最新产品。 * * * *