第3章节 无处不在的替代：需求的概念.pptVIP

第3章 无处不在的替代：需求的概念 ;3.1 关于“需要”;需要(need) 、需要（want）、欲望（desire）和需求(demand) 的区别？ ;需要 (need) 是指人们对某种东西感到缺失的一种心理状态。美国心理学家马斯洛认为，人类需要的层次有高低的不同，低层次的需要是生理需要，向上依次是安全、归属与爱、尊重和自我实现的需要。当人类的较低需要得到满足时，就会开始追求更高一个层次的需要的满足。;欲望（desire）是指人们想要得到某种东西来满足需要的愿望。 与需要不同是，欲望具有明确的指向性和选择性。例如，当人们产生饥渴时，人们就产生了想要得到可以满足这种缺失的东西——水和食物的欲望。 水和食物的存在形态是多种多样的，人们可以选择喝茶，也可以选择喝咖啡，也可以选择喝果汁和饮料；人们可以选择吃面包，也可以选择吃烧烤等等。 由于欲望的这种指向性和选择性特点，给人们不断开发新的产品提供了广阔和无限的空间。 ;需求(demand)是指市场需求。需求的产生来源于欲望。在市场经济中，当人们对某种产品有了欲望就会产生购买动机，但这并不足以构成市场的有效需求，因为虽然人们有了购买动机但当他发现他“囊中羞涩”时，这种购买动机就会黯然消退。 因此，需求应该是人们的欲望+购买力 思考：有人认为对房子的需求是“刚性需求”，买得起买不起都要买，这种说法准确吗？;3.2 边际价值;3.3 日常选择就是边际选择;3.4 需求曲线：价格和需求量之间的关系 ;;;;;;;3.5 需求法则;“定理”的英文是“theorem”，源自希腊文的“theo-”，意思是“神的”、“神学的”、“超越现象的”。 “定律”的英文是“law”，源自拉丁文，意思是“经验法则”、“现象的规律”。 凡是“定律”，就是仅限于经验世界的规律，它允许“反例”存在，反例的出现通常不会让我们放弃现有的定律，除非这反例足够强烈以致我们开始怀疑定律的可信度或有用性，后者导致库恩说过的“范式转移”或“科学革命”。;3.6 需求和需求量;3.7 需求自身也会变3.8任何事物都依赖于其他事物;;预期：人们对未来收入、价格和偏好的不同预期会有不同透支或储蓄行为。 人们???期未来收入增加，将减少当前的储蓄，增加当前的支出；反之则增加储蓄，减少当前的支出。 人们预期物价上升，将减少当前的储蓄，增加当前的支出；反之则增加储蓄，减少当前的支出。 ;政策规定的影响需求的案例：;3.9通货膨胀的错觉;3.10时间站在我们这一边;3.11需求的价格弹性;;;;3.12对弹性的思考;3.13弹性与总收入;3.14垂直需求的误区;;;如何解释“越贵越买”的现象 股票。价格低的股票是垃圾，不受人青睐；但当股票暴涨时，大家就会看好，愿意出高价购买。这个铁一般的事实，推翻了“需求曲线必定向下”定律，换言之，推翻了“代价越高、需求量越小”的规律。 珠宝、iphone等“炫耀品”，它们也会产生“越贵越买”的现象。既然是炫耀品，就一定要贵，顾客才愿意买；若炫耀品跌价，买的人就会少。所以，炫耀品的存在，也推翻了“需求曲线必定向下”定律。;;;“需求曲线可以有多种形状和斜率， 但绝对没有任何一段是向上倾斜（斜率为正）的。在较高的代价上，绝对不会有较大的需求量。在某段价格范围内，需求曲线可以垂直，那表示在这段价格范围内，需求量没有改变。但只要价格升得足够高，需求量就会下降。在整个可能的价格范围内，需求曲线则绝对不是垂直的。需求定律是一个非常肯定的陈述，它恐怕是最有力、最可靠、最重要的经济学原理了。” ——阿尔钦（Armen Alchian）;整座经济学大厦中，最重要的基石是“需求第一定律”。需求第一定律指出：当其他条件不变时，代价越大，需求量越小；或者说，代价越小，需求量越大。 需求第一定律可以用图形来表示。习惯上，用横座标表示需求量，纵座标表示价格。那么，需求定律就可以描绘成一条从左上角到右下角的曲线，这条曲线的最基本特征，就是“向右下倾斜”。;3.15所有稀缺品都必须以某种方式分配;各种分配方式的比较;;;3.16货币成本、其它成本和经济计算;*