“淘宝体”的语体特点、流行原因及发展趋势.docVIP

　　“淘宝体”的语体特点、流行原因及发展趋势 　　淘宝体这个词是近年来的X络热词，应用很广泛。首先看南京理工大学给录取的新生发送的淘宝体录取短信: 　　( 1) 亲，祝贺你哦! 你被我们学校录取了哦! 南理工，211 院校噢，奖学金很丰厚哦，门口就有地铁哦! 景色宜人，读书圣地哦! 亲，记得 9 月 2号报到哦! 录取通知书明天发货哦! 上X就可以查通知书到哪了哦! 亲，全 5 分哦! 给好评哦! 　　《扬子晚报》如此报导: 这条颇为另类的录取短信火热出炉，还用上了时下最流行的淘宝体模板，不少学生看完短信都噗的笑出了声来，学校和考生之间的距离一下子被拉近。这样的短信报喜在南京高校中算是首创。 　　而该校用淘宝体来报喜，也算是个大胆尝试，一改理工科院校的古板面目。 　　〔1〕第二个例子是外交部官方微博平台外交小灵通发布的招聘信息: 　　(2) 亲，你大学本科毕业不? 办公软件使用熟练不? 英语交流顺溜不? 　　驾照有木有? 快来看，中日韩三国合作秘书处招人啦! 这是个国际组织，马上要在裴勇俊李英爱宋慧乔李俊基金贤重 RAIN 的故乡韩国建立喔 ～ 此次招聘研究与规划、公关与外宣人员6 名，有意咨～不包邮。 　　〔2〕一改党政机关的话语体系严肃、刻板、谨慎的风格，清新可人，温情款款，令众多微博控们耳目一新。据X站统计，这条微博发布后短短的 3 个小时内竟被转发了 4800 多次。 　　后来淘宝体还被用于市政的交通宣传，甚至是公安局的X络通缉等。一石激起千层浪，引发广大专家学者热烈讨论，莫衷一是。让人不禁疑惑: 到底什么是淘宝体? 究竟是什么样的内涵和特征支撑着这种语体如此强势? 泛化了的淘宝体在其他领域能走多远? 　　概念对理解一个新生事物非常重要。康德认为一切知识，也就是一切伴随意识的关于客体的表象，不是直观就是概念。直观是个体的表象，概念是普遍的表象或反思的表象。 　　〔3〕在逻辑学中，概念是通过比较、反思和抽象等逻辑活动而得以产生的。黑格尔认为概念本身包括三个环节普遍性、特殊性和个体性，或者说是构成概念的三个样式，而对概念加以内在的区别和规定，就是判断。因为下判断，就是规定概念。 　　〔4〕我们首先来界定淘宝体这个概念。 　　淘宝是从淘宝X衍生而来。由于X络的普及、X购的风行，大批的X商应运而生，他们在X上与X购者讨价还价，就产品性能、质量、价格、运费、评价等多方面进行交流、协商，淘宝体就是在他们的交易交谈中产生的。因为其亲切、可爱、温情款款而走红，迅速成为一种流行的语体，出现在各种口头和书面的交往当中。 　　一、淘宝体的语体特征 　　体本来指文字的书写形式或作品的体裁( 《现代汉语词典》第5 版) ，如楷体、宋体，公文体、政论体等。中国传媒大学教授侯敏认为新词语中的体主要指话语的语言组织格式和特点，是对不同特点的语言格式或形式的归纳，表现了人们对语言及语言功用的关注。 　　〔5〕据此，可以粗略界定: 淘宝体是一种产生于X络交易的以亲切、可爱为特点的书面形式呈现的口语体。 　　本文拟运用当代着名语言学家邢福义先生的语表语里语值小三角理论，〔6〕从三个方面去探索其语体特征。 　　( 一) 语表 　　邢福义定义语表为显露在外的可见形式，就是语言外在的表现形式。下面从词法和句法两个方面来说: 　　1． 词法特征淘宝体的词法有着自己独特的体系。首先，在词法的形式表征上，以亲和哦这两个关键词为最高频出现的词汇，亲是淘宝体发明的独特的见面称呼语，下面还会论述到这个称谓，而以哦为代表的大量语气词的使用，使冷冰冰的X络交易充满了各种感情。其次，淘宝体隶属于X络语言，具备X络语言的绝大部分特点，比如，X上购物对交流效率的要求较高，致使大量出现符号、字母、数字、缩写、省写、固定X络表达等，比如笑脸、握手、碰杯、疑惑、大哭等表情符号的海量使用，一方面可以节省时间，另一方面可以充分地表情达意。当然，在淘宝体中会大量使用X络流行语，比如上述外交部微博中出现的有木有，是有没有的意思，顺溜来自当时热播的电视剧《我的兄弟叫顺溜》，此处引申为流利。最后，交谈双方的隐现性，使得有些在面对面交谈中不好意思或不便说出口的话，可以笔谈出来。除此之外，它还有自己特定的一套词汇体系: 比如，拍、改价格、付款、小二、支付宝、发货、物流、确认收货、包退、包邮、好评、给五分等等。主要是涉及购物流程、物流配送、收货评价、信用等级等方面的特定词汇和特定用法。试举一例: 拍是口语中的一个常见字，在现代汉语中是用手掌打的意思，比如拍手等，但在淘宝体中，有自己非常规的用法，表示买下卖家的东西，但没有付款到支付宝等第三方支付平台，因为卖家可能还要改价格。 　　2． 句法特征淘宝体大量使用短句，这与它的交际性和对交流效率的要求是分不开的，是由它的口语体本质决定的，在口