iResearch网络广告场份额报告.docVIP

目 录 I. 研究背景 3 II. 研究方法 4 III. 概念定义 5 Ⅳ. 报告摘要 7 V. 报告正文 8 1. 2009年全球及主要广告市场分析 8 1.1. 2009年全球及各地区广告市场规模 8 1.2. 2009年全球广告市场结构 12 1.3. 全球主要国家广告市场规模 14 2. 2009年中国网络广告市场分析 16 2.1. 中国网络广告市场规模分析 16 2.2. 中国网络广告细分形式分析 19 2.3. 中国网络广告市场核心媒体分析 21 3. 2009年中国网络广告市场品牌广告主分析 26 3.1. 品牌网络广告主投放费用分析 26 3.2. 品牌网络广告主数量规模分析 27 3.3. 各行业广告主网络广告投放费用结构分析 28 附录：2009年中国网络广告行业热点事件盘点 29 法律声明 33 图 目 录 图1- 1 2008-2012年全球广告市场规模及增长率 8 图1- 2 2008-2012年全球各地区广告市场增长趋势 11 图1- 3 2008-2012年美国广告市场增长趋势 14 图2- 1 2005-2013年中国网络广告市场规模 16 图2- 2 2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模 21 图2- 3 2005-2009年中国网络广告市场核心媒体营收规模变化趋势 23 图2- 4 2009年中国网络广告核心媒体市场份额 25 图3- 1 iAdTracker-2002-2009年中国品牌网络广告投放费用 26 图3- 2 iAdTracker-2002-2009年中国品牌网络广告主数量 27 表 目 录 表1- 1 2008-2012年全球各地区广告市场规模 9 表1- 2 2008-2012年全球主要媒体广告市场规模及其份额 13 表1- 3 2010年全球主要广告国家市场规模预测 15 表2- 1 2005-2013年中国网络广告细分形式市场规模预测 20 表3- 1 iAdTracker-2009年中国品牌网络广告投放费用行业排名TOP20 28  I. 研究背景 2008年底兴起的经济危机，无论对于广告主还是网络媒体都是重大考验，实体经济受到的影响不可避免地波及网络经济，而其中网络广告在众多互联网细分行业中，受到最为直接的冲击。2009年，尽管金融危机影响继续纵深化，一季度中国国内生产总值（GDP）同比增速降至6.1%，但二季度随着中国经济回暖复苏信号日趋明显，中国网络广告市场触底强劲反弹，成为全球广告市场增长亮点。 回首2009年，随着视频营销、SNS社区营销、跨界营销等新型网络营销形式更多被采用，广告主对网络营销的认可度不断加强。网络广告市场未来发展前景如何，世博会、亚运会是否会进一步推动网络广告形成热潮，各行业网络广告投放具有怎样的投放趋势，网络广告在2010年有哪些新的趋势和特点……这些问题受到广告主、媒体、代理机构的广泛关注。 在此情况下，艾瑞咨询推出《2009-2010年中国网络广告市场份额报告》，以期能够使网络广告产业各方及投资者更加清晰、详细地了解中国网络广告发展状况。本报告以及即将推出的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》将对2009年中国网络广告市场发展状况和未来趋势、各细分媒体发展情况和市场未来，以及经济回暖条件下中国网络广告市场的发展特点等热点问题进行深入探讨和剖析，以期为中国网络广告产业发展提供数据支持和策略建议，为产业各方未来发展提供参考。 艾瑞咨询将于近期推出网络广告行业的一系列研究报告，敬请关注！ 《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》 《2009-2010年中国网络视频广告研究报告》 《2009-2010年全球广告市场发展报告》 《2010年搜索引擎营销策略研究报告》 《2010年传统企业网络营销策略系列研究报告》 《2010年中国网络广告季度监测报告》  II. 研究方法 报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的监测数据进行连续性对比分析（iAdTracker仅对200多家主流网络媒体的品牌网络广告投放行为进行监测）。 声明：报告中涉及iAdTracker数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测估算得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发