《功夫熊猫3》来了,谈谈那些与超级IP“有染”的电影借势营销.pdfVIP

《功夫熊猫3》来了 ，谈谈那些与超级IP“有染”的电影借势营销 2016年开年 ，在电影市场就很 火 ，从 《星球大战 ：原力觉醒》到即将上映的 《功夫熊 猫3》 ，各种巨制成为娱乐市场超级IP ，对人流的强力吸引 ，并且带动着各领域的借势营销。 想一想为何各种品牌会希望与超级IP绑定 ，这方面就是因为人流效应 ，谁能聚集流量 ，吸引眼球 ， 谁就有超级IP的效能 ，就比如 《变形金刚》 ，从我小时候就追逐的二维动画片 ，到后来各大院线热 映的好莱坞电影 ，这就是天生具有“IP效能”的产品 ，也正因为如此 ，才吸引了众多国内品牌合作 ， 舒化milk霸气的亮相植入 ，硬朗朗却不失为最佳植入。 我是 《功夫熊猫》迷 ，每次电影必看 ，动画片也看了不少 ，最近知道 《功夫熊猫3》要上映 ，也看了 众多品牌借势营销 ，动画片不同真人电影 ，植入较难 ，其中一个国内品牌引起我的注意 ，今天写 此文 ，分析几个国内品牌与超级IP的结合 ，看看他们在营销上有什么大招儿 ，是否值得借鉴 ？ 1、微鲸与 《功夫熊猫3》 那个国内品牌与 《功夫熊猫3》“有染”的就是微鲸 ，他们目前已发布55吋及43吋两款智能电视。并 于2015年底发布功夫熊猫纪念版智能电视产品。目前在宣传上与 《功夫熊猫3》结合紧密 ，具体总 结一下几点 ： （1）定制电视 定制功夫熊猫纪念版电视 ，这是与超级IP绑定的最好方式 ，把产品变成纪念版 ，目前不论向微鲸这 样智能家电 ，还是快消品 ，在拿到授权许可后 ，包装上换一下就好。但是微鲸也深入的结合了功夫 熊猫 ，比如把盖世五侠就巧妙的产品5个特点结合 ，这种产品包装的功夫也还是不错的啊 ！ 从电视的画质、内容、音质、性能、颜值等角度结合 ，这种在电影外围进行的营销 ，值得学习。 （2 ）独播渠道 如果你以为就是仅仅出个纪念版产品 ，那是不能彰显微鲸实力的。为何一个国内不知名的品牌可以 获得好莱坞超级IP的 《功夫熊猫3》垂青呢 ？ 这是个拼爹的时代 ，微鲸的投资方与 《功夫熊猫》出品方之间的关系百度一下你就知道了。所以微 鲸拿了OTT首映授权 ，这是硬实力。 （3 ）电商互动 在京东平台发布纪念版之后 ，好评如潮。 （4 ）线下活动 在线下发布会是必不可少的 ，微鲸也与 《功夫熊猫》做了一场发布会 ，邀请了众多国语版电影的配 音演员参加活动 （看了点映的观众都觉得中文配音不错 ）。 另外 ，还组织了线下微鲸用户的观影活动。 （5 ）社会化传播 在微信、微博火爆的当下 ，通过活动、海报、H5引发用户传播、关注。 H5小游戏 ： 利用H5小游戏在微信朋友圈传播 ，图中阿宝扛着一个微鲸电视 ，虽然简单了点 ，但是互动起来还有 点意思。这个H5活动在 《功夫熊猫3》点映前传播 ，目前已经结束了。 在点映后 ，又推出新的H5互动活动。 （可微信后台回复“功夫熊猫” ） 我也参与了一下 ： 微博活动 ： 通过官微发布点映活动。 2、舒化奶与 《变形金刚》 我们是很难想象汽车人喝舒化奶的 ，但是起初品牌方就是这样思考 ，最后拍摄 《变形金刚3》时就 变成了一个华人演员在电梯里喝着舒化奶。 在营销中产品的包装及线下商超物料也与 《变形金刚》紧密结合 ，有人说似乎很雷人 ，不过这已经 是导演创作后的效果 ，要让大黄蜂喝舒化奶 ，那才雷人呢 ！ 在 《变形金刚4》中 ，舒化奶又来了。 我有一次在某个会议上听伊利的人在分享 ，在同比市场增长上 ，植入 《变形金刚3》之后 ，销量增 长幅度巨大 （具体数字不记得了 ）。想想那些粉丝也会看过影片后 ，再到超市买产品时 ，优先选择 就会对这个产品进行加分 ，这是品牌印象的作用。 3、美特斯·邦威与 《变形金刚》 国内服装品牌赞助国外电影 ，美特斯·邦威做的不错 ，从 《变形金刚2》开始就与这个超级IP结合 紧密 ，到 《变3》、 《变4》都有植入。 2009年上映的 《变形金刚2》中 ，“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告货车在公路上飞驰而过 ， 巨大的路牌广告“Meters/bonwe美特斯·邦威”两秒钟而过的出现在电影中。 等到 《变形金刚3》时 ，植入营销就做的成体系了 ，除了内容的更多场景结合 ，定制款产品 ，以及 线下营销也很完整。 在美特斯·邦威全国指定店铺购物 ，可获赠 《变形金刚3》电影票。 我仅仅总结几个案例 ，还有中国品牌参与国外热门影片的植入 ，比如周黑鸭、中国建设银行等都 在 《变形金刚4》中有合作。 另外近几年不论是国外电影 ，还是国产电影 ，都在做着不同的植入借势营销 ，比如 《唐山大地震》 中的中国人寿植入