论受众商品及其劳动.pdfVIP

论受众商 日日 及 其劳动 达拉 · 迈 思 斯 斯 (1981)D召 Jo饣s,C夕 ″ @J 迕 自 Smythe,D。 夕 召″ 彳c丿Ro夕 卿 勿历 c曰莎 夕 召 :Co勿 39-47. ″@d@, Ablex, Norwood, NJ, pp。 J冫 z, Co勿 纟ss,Ω饣dC夕 sc犭。仍s竹 被广告商购 买的受众为其提供 的服务 的本质是什么?用经济学 的术语 天说 ,受众商 品是一种被用于广告商 品销售 的不耐用 的生产原料 。受众商 i为 工 学 购买商 品 ,并 应地花掉他们 的 买他们 的广告商所做 的 作就是 会 相 tt人。有 时是购买任何 分 类 的商 品 (飞机制造 商一般 出售 他们 的飞机运 “ ” 琦 .牛奶工业 出售各种 品牌 的牛奶),但 大 多数情 况 下是特殊 品牌 的 芝费商 品 。简言之 ,他们 的劳动创造 了对广告商 品的需求—— 垄 断资本主 迂广告商 的 目的 。受众也许会抵抗 ,但广告 商 的预期 目标 已经充分实现 , 疟果渗透在需求控制 的体系 中。 我们应该记得 ,作为受众 的人们有一个非常丰富 的教育历史 ,教育他 l作 成员来劳动 。当他们还是孩子 、少年和成年人 的时候 ,他们就 为受众 三经在街上 、朋友家 中、学校 、工作场所等许 多地方观看 了特殊 品牌产 品 芏新新 旧旧的模型 。他们 的大多数 时间都花在讨论各种背景下 的品牌商 品 “ ” “ ” :∶ 优点 和 缺点 上 。直接使用商 品的持续 过程无 时无刻 不在继续 , =且 融入人们生活 的各个方面 。即使在媒介免费午餐广告节 目出现在 电视 二,并激发起新 的受众劳动 以前 ,广告商就 已经获得 了红利—— 大量 的受 刂 (创 )。 众成员来 劳动 的同时 ,他们还再 t劳 造 消费意识 在人们作 为受 动 三产 自己的劳动力 。在这方 面 ,我们 也许要避 免一种欺骗性 的解释 陷 阱. 辽种解释认为如果这种 劳动力在 事实上忠诚地 附属于垄 断资本 主义制度 . 那么它将受到广告商的欢迎 ,困 为其存在依赖于这种制度 的维持 。但是在 再生产劳动力的过程 中,工人对其它现实作 出的反应也许偶尔会让广告商 吃惊或失望 。 受众劳动的本质也许可 以通过连续 的渐进法获得最佳 的解释 。从表面 上看 ,它似乎是这样 :按照哈佛商学院的 T· N· 利维特 “ 1976,73)教 授 的说法 , 消费者买 的不是消费 品,而 是解决 问题 的工 ” 具 。这样 ,受众劳动的本质似乎就是使用广告免费午餐这种感官刺激结 “ ” 合体来决定他或她是否 (1)有广告商所臆造 出来 的 问题 (如孤独 、失 眠 、在养家糊 口的人去世 以后担心家人 的经济 问题等等),(2)意识到有 “ ”