家居CBD项目推广策略(奠基前).docVIP

【2011年度前期营销推广策略草案】 前 言 一、本方案在项目前期招商工作计划安排的基础上，针对集团初步定于5月31日为项目奠基活动倒推排出的一个营销策略方案，在前期初步接触项目、营销机制不健全及集团资源等方面的因素影响下，该方案难免有不足之处，但随着营销不断深入，再做适时调整和补充。 重点：项目整体推出、新闻炒作、策划宣传；招商活动推广、项目推介活动、媒体体验活动等活动营销及与之相匹配的媒体计划。 第一阶段：整体形象宣传推广炒作+招商策划+活动策划（2011年4月～5月）； 第二阶段：形象宣传推广+招商策划+销售准备（2011年6月～8月）； 第三阶段：形象宣传推广+招商策划+销售策划+活动策划（2011年6月～12月）； 二、下一步市场调查重点是把西区的大型项目（包括项目名称、地址、占地、总建、投资、规划、产品类型等信息整理）、地产项目、区域标志物、环境配套、区位交通、教育配套、市政配套、行政资源、区域规划、自然生态景观、人文遗迹等搜集整理一下，调查广告媒体分布状况，以便日后利于项目宣传推广奠定基础。 【内容纲要】 第一部分 项目概况 第二部分 集团简介 第三部分 内涵挖掘 第四部分 推广主题 第五部分 宣传计划 第六部分 活动配合 第七部分 费用预算 第一部分 项目概况 一、项目简介 郑州·金马凯旋家居CBD，位于郑州市中原区陇海西路特1号（陇海路和西四