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关于中国阿胶养生文化苑(文化产业)项目的调查与思考
2009年9月8日,省委书记姜异康在省委党校秋季开学典礼上,明确提出了实施强省战略工作布局,按照胡锦涛总书记对山东工作的总体要求,以推动和实现科学发展为主线,坚持高点定位,加强多点支撑,实施重点带动的“一线三点”工作思路,明确了我省经济社会发展的方向。在阐述“多点支撑”时,明确提出“强化文化发展的支撑”,这一点具有重要意义。要强化文化发展的支撑作用,需要有发达的文化产业。结合建设之中的中国阿胶养生文化苑这一文化产业项目,从以下几个方面作一分析和思考。
一、中国阿胶养生文化苑文化产业项目基本情况
2009年6月12日,集文化、中医养生、旅游为一体的中国阿胶养生文化苑工程在阿胶之乡东阿县开工。该项目是全国唯一的综合性阿胶文化产业工程,是山东省百个重点文化产业项目之一,是继中国阿胶博物馆、恢复中断上百年的传统名贵阿胶品种九朝贡胶生产、建成建成13个阿胶原料基地、搜集2300多个阿胶古、名、民间验方之后采取的保护国家非物质文化遗产又一项新的重大综合性措施。该项目的主要景点有阿胶古方生产线、中国阿胶博物馆、阿胶养生坊、药王庙和中医养生文化体验中心等5部分20余个模块。中国阿胶养生文化苑项目建设的目的,是要传承弘扬阿胶中医药文化,保护东阿阿胶非物质文化遗产,是要把阿胶文化之魂,通过参观、互动、体验、宣传、传播、推介等环节的系统交互作用,从而形成文化的生命力,植入大众心灵和记忆里,同时也通过这些环节和过程,带给人们精神的享受和养生健康的价值。
二、中国阿胶养生文化苑文化产业项目的意义
当前,文化作为一种软实力,日益成为发展竞争的核心。越来越多的文化因素渗透到经济活动中,文化生产和创造越来越趋向商业化和产业化,
正在成为经济推动剂和生产力布局的支撑点。在后金融危机时期,文化产业具有“逆势上扬”的特点,在调整经济结构,转变发展方式,扩大内需,增加就业,推动发展中,起了重要作用。如果说,文化是古老而又长青的人类创造之树,那么,文化产业则是这棵树上精神之花结出的硕果,是文化发展到现代这个历史阶段的产物。
(一)顺应阿胶文化发展趋势的必然选择
当前,知识经济时代,经济全球化,文化和经济相互渗透,经济文化化,文化经济化,越来越多的文化因素渗透到经济活动中,文化生产和创造越来越趋向商品化和产业化,用文化来提升发展的内涵越来越突显。从某种意义上讲,市场经济是一种文化经济,从市场经济的细胞——商品,特别是知名品牌来看,无不深深地打上了文化的烙印。今天的商品生产,不仅仅是生产一个产品,更重要的是当成一个文化产品来生产。
东阿县的历史文化资源丰富,尤其是具有独特的阿胶文化资源,阿胶被李时珍称为“圣药”,被曹植称为“仙药”,具有挖掘阿胶文化、发展阿胶文化产业的独特优势。在今年年初的全省文化产业项目评审会上,阿胶文化苑项目位列第一。以阿胶文化为特色的中国阿胶养生文化苑项目,不仅将成为东阿县经济社会发展中—道亮丽的风景线,产生巨大的品牌效益,也将成为全县经济社会发展充满生机与活力的新的增长点,也是将东阿阿胶文化资源优势转化为经济优势,企业竞争优势和产业优势的重要载体,是阿胶文化发展趋势的必然选择。
(二)实现富民强县新跨越的内在要求
实现强县目标,文化强是其中一个方面,一个地方文化资源丰富,并不一定能代表这个地方文化强,只有文化产业强,才能说这个地方文化强,发达的文化产业是“文化强县”的基本标志,能称得上“文化强县”的也必然是一个“文化产业大县”。文化强县是实现富民强县新跨越的助推剂,是拉动东阿经济社会发展的“绿色引擎”。
(三)推动和实现东阿县科学发展的必然要求
文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体,是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径,也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。文化产业具有相对资源消耗少,环境污染少,产品附加值高,发展潜力大的特点,在后金融危机时期,文化产业有具有“逆势上扬”的特点,通过建设这个项目,以最小的资源消耗和环境代价获得最大的发展效益,会将阿胶文化价值转化成为商业价值,又将会成为阿胶文化价值得以传播的重要载体。
三、中国阿胶养生文化苑文化产业项目建设的几点做法:
阿胶因出东阿而得名,东阿阿胶制作技艺被国务院列入国家首批非物质文化遗产扩展项目名录。中国阿胶养生文化苑文化产业项目,以阿胶文化为切入点,把阿胶的文化点与经济增长点结合起来,形成了符合东阿县特色的文化产业工作思路和措施。
(一)、引入电视剧,借力传媒渲染,实施文化营销战略
为进一步增强阿胶文化影响力,提升品牌价值,由著名导演郭宝昌编导、著名演员陈宝国主演的《大宅门》第三部,将在中国阿胶养生文化苑内拍摄。通过引入电视剧,借力传媒,宣传
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