消费者对品牌延伸的评价———价格与延伸相似度的交互影响.PDFVIP

第 19卷第 3期 管 　理 　科 　学 Vo l. 19 No. 3 2 0 0 6年 6月 MANA GEM EN T SC IENCES IN CH INA June, 2 0 0 6 消费者对品牌延伸的评价 ———价格与延伸相似度的交互影响 银成钺 ,于洪彦 吉林大学 商学院 , 长春 1300 12 摘要 : 目前对影响品牌延伸评价 的因素研 究主要 以延伸相似度 等 因素为主 , 而延伸产 品 价格是个被忽略的因素 , 因此把价格 因素加入 到消 费者对 品牌延伸 的评价 中 , 探讨 品牌延伸 相似度与 品牌延伸产 品价格是否存在 交互作用 , 采用被试 间试验设计 的方法进 行实证研 究 , 结果发现在 品牌延伸评价 中的确存在着价格和延伸相似度 的交互作用 , 价格在低相似延伸 中 对购买意 向起到正 向作用 , 在高相似延伸 中则具有负 向影响 。 关键词 : 品牌延伸 ; 延伸相似度 ; 价格 ; 交互作用 中图分类号 : F045. 32 文献标识码 : A 文章编号 : 1672 - 0334 (2006) 03 - 0043 - 08 In teraction Effects between Pr ice and Exten sion S im ilar ity on Con sum er Eva lua tion s of Brand Exten sion Y IN Chengyue, YU Hongyan School of Bu sine ss, J ilin U n iversity, Changchun 130012 , Ch ina A b stract:A t p re sent, the re searche s on the influence factors of con sum er evaluation s of brand exten sion m ain ly take the exten sion sim ilarity as the p rim ary factor, bu t the p rice of exten sion p roduct is neglected. B a sed on th is, the p ap er pu ts the p rice factor into the con sum er evaluation s of b rand exten sion, and conducts a be tweengroup s exp erim en t by surveying 200 actual Ch ine se con sum ers. The resu lt show s that there are interaction effects between p rice and sim ilarity on con sum er evaluation s of b rand exten sion. W hen b rand e