百事属中高档饮料 - 快猴网.PPTVIP

主要销售模式 * 目录： 1.————— 2.————— 3.————— 4.————— 5.————— 6.————— 企业概况 百事可乐公司于1902年成立，于1903年6月16日将之注册为商标。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。百事可乐是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。百事可乐是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。 　 百事可乐公司旗下的主要饮品是百事可乐，除此之外，还有七喜、美年达及其各种口味、百事轻怡、百事轻柠、激浪、都乐100%果汁饮料、佳得乐、立顿冰茶等。 七喜因为市场份额小销量越来越少，而同时百事公司也感到对手雪碧的压力越来越大，百事公司买下七喜的海外销售权，挽救七喜的同时也拯回了自己的市场份额。 美年达是百事公司推出的一种果味碳酸饮料，百事公司的荣誉产品之一。美年达的口味包括有苹果、葡萄、橙、草莓、热情果、菠萝及西柚等，以橙味作为主要口味。美年达被百事公司定位为抗衡可口可乐公司芬达的一种饮料。於大部分同类饮料一样，美年达会根据不同市场的需要而发行不同口味的新配方。 碳酸饮料 服装业 休闲食品 快餐业 非碳酸饮料 必胜客、塔可钟和肯德基合作 休闲食品巨头菲多利(Frito-lay)合并 涉足运动用品 收购纯果乐果汁饮料，收购桂格燕麦 百事可乐、美年达、七喜 企业文化概况 品牌理念 　　百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度 。寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 ，在广告和社会公益活动中借助一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。 企业文化定位 百事可乐通过广告语传达百事可乐，新一代的选择。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。 　　首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激 ，独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。 百事中国公司荣誉 2008年4月，百事公司因近年杰出的企业社会责任表现，获得《WTO导刊》颁发的“金蜜蜂奖”领袖型企业称号。 　　2008年2月，百事公司因及时筹集现金及物资共20万元捐赠给中国红十字会做为专款援助中国南方冻雪灾害，被中国红十字会授予“人道服务奖章”； 　　2008年1月，百事公司进入《南方周末》评出的2007年度世界500强企业在中国贡献排行榜“百强企业”名单； 　　2008年1月，百事中国旗下灌装厂长春百事荣获吉林省“环境友好型企业”称号；北京百事荣获北京市水利局颁发的“北京市节水型单位”称号； 　　2007年12月，中国饮料工业协会评出了“2007中国饮料行业优秀节水企业”。　　2007年11月，百事中国获得由中国妇联颁发的“大地之爱——母亲水窖”项目的年度最高奖项“卓越贡献奖”； 　　2007年11月，百事中国获得由商务部主管媒体——《中国外资》杂志社颁发的“最具中国心的跨国公司”和“2007跨国公司社会责任年度大奖”； 　　 2007年11月，百事中国被中国外商投资企业协会及《WTO经济导刊》杂志社共同授予“履行企业社会责任贡献突出奖”； 　　2007年9月，百事中国入选国家税务总局公布的2005年度中国纳税百强榜系列榜单； 　　2007年3月，百事中国跻身百事公司首次颁发的“百事公司创新奖”，获得“3D市场营销创新奖”； 　　2007年2月，在由糖酒快讯中国食品市场研究中心公布的中国饮料业2006年度榜单上，百事公司成为唯一上榜的全球500强品牌； 　　2006年8月和2007年8月，百事可乐连续两年荣获由中国经营报组织的“中国大学生最喜爱碳酸饮料品牌”。2007年8月，“乐事”荣获“中国