中国养生享老福地——青州5A王府.pdf

中国养生享老福地——青州5A王府 北京绿维创景规划设计院 2013年8月,山东省政府下发《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》。 2015年国家旅游局公布的首批262个 “国家全域示范区”创建单位名单中，青州成功入选。 在山东建设旅游强省和青州旅游立市的大背景下，青州市王府街道委托绿维创景编制《青州 王府旅游目的地开发运营及重点项目概念性策划》，旨在充分挖掘“王府”文化价值，带动 青州全域旅游的跨越发展。绿维创景认为，青州王府应以王府文化为灵魂和主线，以“全域 5A级旅游景区”为战略高度，以发展养生享老产业为核心理念，将 “王府”打造成全国著 名旅游品牌。该项目的规划思路得到甲方高度认可，目前已顺利通过评审。 一、 项目概况 青州地处山东半岛中部，国家历史文化名城，古 “九州”之一，东夷文化发祥地，中 国东部佛教文化中心，山东重要的都会城市，拥有5000年的文明史、2000余年的建城史， 历史文化底蕴深厚。王府街道地处青州市城区中西部，是青州市委、市政府所在地，也是全 市政治、经济、文化中心。 规划范围内旅游资源丰富，有以南阳河、二龙山景区、陀山景区为代表的自然资源； 以青州宋城、青州明清十里古街、青州博物馆为代表的文化资源；以凤凰台、五里蜜桃基地、 有机蜜桃示范园的乡村旅游资源；良好的资源基础为青州王府的旅游开发提供了有利条件。 二、 难点聚焦 旅游集散功能偏弱，整合优势没有得到有效释放；资源开发深度不足，缺乏引领发展 的龙头旅游项目；旅游设施配套欠缺，旅游发展的综合支撑力偏弱；旅游市场主体弱小，缺 乏主题明确的旅游形象；机制体制有待创新，旅游发展的软环境亟待提升；旅游人才支撑不 足，旅游产业运作能力亟待加强。 三、 主要开发思路 、 旅游资源开发的六大方向 规划遵循 “同质资源的差异化开发、隐性资源的显性化开发、文化资源的创意化利用、 产业资源的旅游化转化”的旅游资源开发思路，提出王府旅游资源未来开发的六大重点方向。 旅游资源开发的六大方向 2、发展模式 以“王府”文化为发展引擎：以 “王府”文化为王府街道全域旅游的核心引擎，对辖 区内的产品进行主题整合、深化、活化、系列化、5A标准化，形 “王府”主题系列旅游 产品，打造王府旅游独特吸引。 以综合产品为发展路径：通过打造以养生享老旅游为核心的综合旅游产品体系，激活 区域内景区景点、乡村旅游点及文化遗产等资源，进一步带动重要节点的村落改造、城镇化 发展以及基础设施建设。 以产业融合为发展方向：利用旅游业产业集聚、产业耦合、产业延伸和品牌效益，带 动农业产业链延伸、工业转型升级、文化创意产业发展，构建王府全域旅游产业格局。 以整体效益为最终目标：通过王府文化引擎驱动、综合产品打造、产业融合发展，最 终实现王府经济、生态、社会、文化 “四位一体”的整体发展效益最大化。 以旅游产业为撬动产业：以全域旅游发展为抓手，将其培育成为全街道国民经济发展 的战略性支柱产业和转方式调结构的战略产业，撬动全街道经济、社会、生态、文化发展， 构建旅游引导的区域综合发展模式。 青州王府发展模式 3、总体定位 依托王府街道优良的自然生态环境和丰富的文化资源，以王府文化为灵魂和主线，以 “全域5A级旅游景区”为战略高度，以发展养生享老产业为核心理念，对辖区内所有项目 进行整合、深化、活化、系列化，以养生、享老、观光、休闲、度假为主要业态，以构建全 域化旅游服务体系为支撑，把王府建设成为集养生享老、文化体验、遗产旅游、休闲度假、 自然观光、儿童游乐、科普教育、山地运动等于一体的，生态环境优美、文化内涵丰富、旅 游特色鲜明的世界知名、国内一流旅游目的地和文化休闲度假胜地。此外，将 “王府”打造 成全国著名旅游品牌！让游客到青州体验 “王府”生活，享受 “王爷”待遇！感受 “5A王 府”旅游魅力！ 青州王府总体定位 功能结构图 四、 全域旅游项目体系构建 通过对青州王府的旅游资源梳理，深入挖掘当地文化以及市场的分析，项目组确定以3 0个项目构成青州王府的项目体系，并根据王府街道旅游开发实际和战略布局