针对体验经济视角下的重庆会展品牌定位的分析研究.pdfVIP

摘 要 会展经济作为一种新的经济形式具有便捷、集中经济的特点，能带动相关产业 的发展。重庆会展经济借助西部开发大潮，从2000 年以来开始进入盈利阶段，通过 举办各类会议和展览，在取得直接经济效益的同时，也带动了重庆相关产业的发展， 优化了地区经济结构，达到促进经济和社会全面发展的目的。本文基于体验经济的 视角，对重庆会展经济进行品牌的定位研究，以进一步提高重庆知名度和城市形象， 推动城市全面进步。 体验经济是以商品为道具、以服务为舞台、以提供体验作为主要经济提供品的 经济形态。在当代，体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后 的一种全新的经济形态。会展经济与体验经济有着天然的联系，会展经济就是体验 经济的重要表现形式，体验经济的灵魂或主观思想核心是主题体验设计。 目前，国内大中城市都意识到会展经济对促进经济贸易合作，起到加速城市建 设的重要作用，因此，国内的会展经济得到了极大的发展。 重庆作为中国西部地区发展潜力最大的中央直辖市，和长江中上游的中心经济 文化城市，是国家西部开发的经济重心。近几年重庆政府也致力于会展业的发展， 虽然一定程度上提高了重庆会展业的发展水平，但由于重庆市会展业起步较晚，目 前设施不完备，秩序不规范，发展水平依然较低，承办国际国内知名展会不多，自 主品牌不硬，处于全国会展经济第三“军团”，在西部地区不仅与广西有差距，而且 更落后于成都、西安等城市，与直辖市和长江上游经济中心的地位极不相称。 本文从体验经济视角出发，根据会展品牌定位系统的相关理论和原则，并结合 重庆的区位、文化、旅游、产业等环境状况，用SWOT 方法，分析了重庆会展业的 优势、劣势、面临的机遇和挑战，综合考虑重庆会展品牌定位的战略方向，力求能 在大力发展重庆会展经济的同时，定位和塑造重庆会展品牌，提高重庆知名度和城 市形象，从而推动城市的全面进步。 关键词：体验经济，重庆会展，产业优势，发展战略，品牌定位 I ABSTRACT Exhibition industry is a new sunrise industry of the 2l century in China. Exhibition industry has a great and strong lead role to develop the city economy, especially the tertiary industry, as well as build and operate the city brand. As the only municipality in Chinese inland and western area, Chongqing should vigorously develop Exhibition economic, posit and shape the exhibition brand of Chongqing, build the western exhibition city, raise the profile and image of Chongqing, and promote the overall progress of Chongqing. Experience Economy is an economy which based on props as goods, services as arena, providing experience as a major economic provision. Today, the experience economy has gradually become a new economy, following the agricultural economy, industrial economy and