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818 追平618,第三大网购狂欢节地位坐定
2016 下半年第一场以家电为主的818 网购促销节终于落下帷幕,此次促销期间,京东
“沸腾”、苏宁易购“发烧”、国美在线继续“对标”,唯独天猫 “冷静”,不过根据星图数据
监测,不论是家电、乳制品还是个护化妆品,天猫和京东依然是最大赢家,苏宁易购和国美
在线份额有所上升,却依旧难撼电商已经稳定的格局;而且彩妆日均销售额追平618 大促,
家电、乳品日均销售额与618 大促的差距也有所减小,可以说,818 大促已经坐定第三大网
购狂欢节的地位。
818 日均销售额追平618,第三大网购节地位坐定
818期间家电、乳品、个护化妆品销售额
单位:亿元 同比增长率
30 150.0% 150%
27.2
25 125%
118.5%
20 100%
15 75%
56.0%
9.4
10 50%
47.6%
27.7% 5.9
5 17.5% 3.1 3.9 25%
1.5
0 0%
大家电 小家电 奶粉 液态奶 个护 彩妆
监测平台:1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、我买网、亚马逊
©Syntun Ltd.
今年818 大促期间家电、乳制品和个护化妆品三大品类的总销售额为51.0 亿元,其中
家电仍是贡献主力,销售额为36.6 亿元,其中大家电占比74.4% ,小家电占比25.6%;乳制
品销售额为4.6 亿元,其中奶粉占比67.6%,液态奶占比32.4% ;个护化妆品销售额为9.8 亿
元,其中个护占比59.7%,彩妆占比40.3% 。
虽然家电销售额远高于乳品和个护化妆品,但线上家电增速放缓,818 期间家电同比增
长率仅为24.7%,而随着消费者对于品质生活需求的升级,液态奶表现出了超高增速,同比
增长高达150.0%,远高于奶粉增速,奶粉的销售额占比也从去年同期的78.1%下降至67.6%,
线上遇冷的态势明显。个护化妆品的增速最快,同比增长率高达86.5%,在快消品整体增速
低迷的情况下,仍然保持高位增长,是电商市场的朝阳品类。
818期间 VS 618期间日均销售额
818大促 618大促
单位:亿元
5.0
4.6
3.9
4.0
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