专题一 新闻媒介定位与新闻产品设计.ppt

专题一 新闻媒介定位和新闻产品设计 新闻媒介定位 编辑方针 新闻产品设计 研究报纸的基本方法 熟悉报纸日报，连续阅读该报，至少熟读一个月的版面。由此得知该报的报道定位、读者定位、广告定位及编排风格。 熟悉什么？ 报纸的结构——由哪些版面构成：固定的版面，调换的版面（调换规律）； 报纸的版序——板块的顺序，版面的顺序； 版面的定位——熟悉版面内容的构成、选题特点、栏目设置、编排风格、相关记者和编辑的风格；由此得知该报的报道结构、报道构成和采编风格 研究报纸的基本方法 确定研究的题目 对新闻版面报道策划的研究； 对新闻版面栏目设置的研究； 对新闻版面新闻标题的研究； 对新闻版面编排方式和特色的研究；对新闻版面版序的研究； 对某个记者报道特色或对某个版面编辑特色的研究； 对报纸广告内容的种类、与读者关联度、在报纸中布局的研究等等 研究报纸的基本方法 基本方法 积累中发现规律；对比中发现特色；从个别认识整体；用理论鉴别得失。　 研究报告的基本要求 看得到你的知识积累；看得到你的理论运用；用事实说话，用数据说话，用理论推导说话；有自己的独立见解，这种见解是有价值、有启发性的。 新闻媒介定位 新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出来的概念 20世纪70年代，美国营销大师里斯和屈特最早提出市场定位思想 新闻媒介的定位不同于普通产品的市场定位，不能完全照搬市场营销理论 案例分析：分众传媒 PRN的失败 PRN未能营造一个无聊的环境 PRN的广告承担着强大的干扰 分众传媒的精准定位 “分”开受众 利用“无聊” 分众传媒的衰退 从“分众”到“大众” 选择越来越不“无聊”的环境 新闻媒介的受众定位和功能定位 受众定位 确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策 功能定位 确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益（包括社会效益和经济效益）的指向性规定 受众定位与功能定位的关系 媒介定位的客观依据 外部环境因素: 受众、控制者、广告客户、传通中介、竞争者 内部条件要素： “硬件”——资产、设备、技术条件 “软件”——人才、机制、管理能力 传播符号 举例：不同类别的报纸 报道范围不同： 综合性报纸和专门性报纸： 所谓专门性报纸，如经济新闻报、娱乐新闻报、体育新闻报，还包括一些专业报纸，如《计算机世界》、《电脑报》等。一种是各行各业全面报道，一种是只报道相关领域、相关内容的新闻 编 辑 方 针 根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则 编辑方针内容 内容之一：媒介的受众对象 媒介的受众对象是根据媒介的性质、宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的 目标受众是媒介编辑希望其能够成为媒介受众的人群 媒介受众群的结构往往是多元组合 编辑方针内容 内容之二：新闻传播内容 表现为媒介新闻传播报道面的大小，包括报道对象报道领域、报道区域 内容之三：传播水准 表现为思想水平、文化水平、专业技术水平 编辑方针内容 内容之四：媒介的风格特色 媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点 编辑方针对媒介产品的风格特色所做出的规定，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象 新闻产品设计 新闻产品是媒介产品中以传播新闻为主要职能的那一部分。新闻产品不是孤立存在的，而是作为整体的媒介产品的一个有机的组成部分。因此，新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重 报纸的“树状”结构 其他媒介产品的结构 广播电视： 频道——板块（栏目）——子栏目——单个节目层层构架 网络媒介： 主页（含频道及要闻目录的第一层网页）——频道首页（含专栏及稿件目录的第二层网页）——稿件正文（第三层网页）层层构架 新闻产品宏观设计的内容 确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介的新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等 确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时间，广播电视新闻栏目播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。 设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、网络媒介中各新闻网页及其主要栏目的设计等 宏观设计的注意事项 媒介新闻产品设计与媒介整体的目标和定位紧密联系 媒介新闻产品设计与媒介的传播机制紧密联系 不仅是定量考虑，还要进行精确的定量安排并确定操作规则。（版面运行表） 报纸的局部设计 确定各版组