[和锐方略] 品牌地图：2010年度洗衣粉市场消费者报告.pdfVIP

浩顿英菲品牌地图：2010 年度洗衣粉市场消费者报告 洗衣粉是中国家庭最常用的合成洗涤剂，中国的洗涤用品市场的竞争已经相当激烈，国内外品牌众多。 现在的中国家庭已经拥有了良好的卫生习惯，对洗涤产品有了更多、更高的要求，这就促使洗涤用品的生 产厂家进一步改良产品、扩大宣传来提高自身的竞争力。 使用及购买习惯 购买普及率 从全国范围内来看，洗衣粉的购买普及率在47%，购买洗衣粉的一般为家庭中家务劳动的主要承担者， 在中国这一角色多数为女性。 各个地区的洗衣粉购买普及率之间并没有明显的区别。广州和其他东部、西部地区的洗衣粉购买普及 率要稍微低于全国平均水平，这可能是由于洗衣粉的其他替代产品（如肥皂、洗衣液等）在这些地区的普 及率比较高。 购买考虑因素 从购买考虑因素（表A5-1-1）来说，消费者购买洗衣粉时首先考虑的因素就是洗衣粉的使用效果， 指数为4.26，这与洗衣粉的使用目的有关。 其次洗衣粉的品质是消费者考虑的第二重要的因素，随着中国消费者生活水平的提高，消费者对洗衣 粉品质的要求也越来越高，例如不伤手、低温等等。 相对来说，消费者考虑最少的因素是促销，指数仅为3.31，这说明中国的消费者可能会有一定程度的 品牌偏好，消费观念也更加理性化。 购买频率 总体来看