网站定位和目标受众群体分析.pdf

网站定位及目标受众群 体分析 标记: 网站资源现状标准： 网站生态圈现状 网站商业目标 网站投资规模 潜在市场容量 竞争对手实力 思考网站长期建设/运营计划 时间计划方面：拿1-2年作为长期计划 阶段任务方面：以一年为年度目标，制定年度任务;以一季度为短期阶段计划，不断总 结调整，找到适合网站运作的措施 投资预算方面：根据战略目标制定年度投资预算和回报预估 思考网站首期建设详细计划 网站短期目标制定：尽量保证其成功，以能实现为宗旨，开个好头 网站平台策划开始：根据现状，重点打造出能为公司获得品牌效誉 网站品牌推广： 首期投资与回报预算：一般在第一阶段推广结束后1-3个月内见效 思考网站VI形象方案 企业全称及网址信息清晰显示; 企业主要产品或服务内容非常突出; 从网站设计可以看出企业整体实力雄厚; 从网站设计可以看出背后的企业文化与企业作风 通过导航条引导访客清晰地了解企业详细信息; 企业联系方法多样化; 策划方案中重点强调 网站主色调能体现企业什么样的文化或精神; 网站版面规划风格能够体现出企业什么样的工作态度/作风 将信息分主次，有重点，快速有效的呈现给访客 策划需要具备的知识 良好的文案写作能力 熟悉互联网经济 任何一种新技术乃至新观念的推出，都能引出火山爆发的效应 良好分析与逻辑思维能力 一定美工基础 一定程序设计基础 网络营销知识 网站策划书实例 建设前的市场分析 相关市场特点 市场主要竞争者 公司自身条件分析，优势，劣势 建设目的及功能定位 为什么建立，是宣传产品，还是进行电子商务，还是进行行业性网站？ 整合公司资源，根据公司需要和计划，确定网站的功能 产品宣传型 网上营销型 客户服务型 电子商务型 根据功能，确定网站应达到的目的作用 网站技术解决方案 服务器，程序代码，安全，数据库等 网站内容规划 页面设计 网站维护 网站测试 网站发布与推广 网站建设表 费用明细