跨媒介讲故事_企业协同与受众表达_LeighH_Edwards.pdf

第 卷第 期 全球传媒学刊 ， ： １ １ Ｖｏｌ．１ Ｎｏ．１ ７８９３ － 年 月 ２０１４ １１ ＧｌｏｂａｌＭｅｄｉａＪｏｕｒｎａｌ Ｎｏｖｅｍｂｅｒ２０１４ 　 　 　 、 跨媒介讲故事 企业协同和受众表达 ， ＴｒａｎｓｍｅｄｉａＳｔｏｒｔｅｌｌｉｎ Ｃｏｒ ｏｒａｔｅＳ ｎｅｒ 　 ｙ ｇ ｐ 　 ｙ ｇｙ ａｎｄＡｕｄｉｅｎｃｅＥｘ ｒｅｓｓｉｏｎ 　 　 ｐ １ ＬｅｉｈＨ．Ｅｄｗａｒｄｓ 　 ｇ ２ ３ 丁艺宁 朱松梅 译 郭镇之 校 　 　 　 　 ， 　　 中文摘要　 本文认为 跨媒介讲故事的做法显示出两种相互竞争 ： ， ； ， 的趋势 一方面 体现了企业间的协同作用 另一方面 考虑到观众生 。 成的参与性文化 本文检验了这些竞争性的动力和多种媒体平台间 。 跨媒介讲故事做法的新进展 本文评估了近期的媒介理论在解释这 ， ， 些跨媒介讲故事趋势时的表现 还分析了几个关键案例 包括在线互 动式电视真人秀和参与式众包音乐视频。 、 、 、 、 关键词 企业协同 跨媒介讲故事 参与式文化 新媒介 电视真 　 、 人秀 媒介研究 Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅａｒｕｅｓｔｈａｔｔｒａｎｓｍｅｄｉａｓｔｏｒｔｅｌｌｉｎ ｅｖｉｄｅｎｃｅｓ 　 　 　 　 　 　 ｇ ｙ ｇ 　 ， ｃｏｍ ｅｔｉｎ ｔｒｅｎｄｓ ｅｘｅｍ ｌｉｆｉｎ ｃｏｒｏｒａｔｅｓｎｅｒ ｏｎｔｈｅｏｎｅｈａｎｄｗｈｉｌｅ