第3讲 弹性理论.ppt

西方经济学·微观·第2章 * 需求弹性最小的是？ A.小汽车 B.药酒 C.食盐 D.化妆品 （5）调节时间或使用时间。 时间长 Ed大 耐用品——冰箱 时间短 Ed小 非耐用品——报纸 （4）支出中比例。 所占的比例大 Ed大 汽车 所占的比例小 Ed小 香烟 （3）重要程度。 需求程度大 Ed小 必需品——粮食 需求程度小 Ed大 奢侈品——旅游 3.影响需求弹性的因素 西方经济学·微观·第2章 * 4.需求弹性和销售收入 收益TR = P * Q ＝价格×销售量 讨论： 从上述例子可看出，厂商在决定价格策略变动时要考虑什么因素？ 价格从3元降到２元，需求量从８个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样？ 减少 （1）总收益(Total revenue） 西方经济学·微观·第2章 * （2）需求富有弹性 E 1 【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%，试分析收益变动。 如价格下调10%，则数量增加20%， P2=500 –500*10%=450元/台， Q2=100+100*20%=120台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元 TR1=50000 TR2 –TR1=54000 –50000=4000元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。 西方经济学·微观·第2章 * 如价格上调10%，数量则减少20%。 P3=500 +500×10%=550元/台， Q3=100 -100×20%=80台 如果价格上调10%？ TR3TR1，表明价格上调，总收益减少。 TR3=P3×Q3=550×80=44000元 TR3 –TR1=44000 –50000= -6000元 已知：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 。 西方经济学·微观·第2章 * “薄利多销”：富有需求弹性商品，E 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。 需求的价格弹性大于1， 卖者适当降低价格能增加总收益。 降价能增加总收益的是： 化妆品√；面粉×；药品× 西方经济学·微观·第2章 * （3）需求缺乏弹性 E 1 【需求量变动的比率小于价格变动的比率】 例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤 。 如价格下调10%，总收益怎样？ 如价格下调10%，数量则增加5%， P2= 0.2 –0.2×10%=0.18元/斤， Q2=100+100×5%=105斤 TR1=P1×Q1=0.2×100=20元 TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元 TR2 –TR1=18.9–20= -1.1元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益减少。 西方经济学·微观·第2章 * 如价格上调10%，则总收益？ 如价格上调10%，数量则减少5%， P3=0.2 +0.2*10%=0.22元/斤， Q3=100 -100*5%=95斤 TR3=P3×Q3=0.22×95=20.9元 TR3 –TR1=20.9 –20= 0.9元 TR3TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。 已知：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤 。 西方经济学·微观·第2章 * “谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率。 价格上调,总收益增加,对生产者有利； 价格下调,总收益减少,对生产者不利。 讨论： 征收消费税，会提高商品价格。此时有两种情况：商品富有和缺乏弹性 若需求越缺乏弹性，对何者有利？ 若需求富有弹性，对何者有利？ 西方经济学·微观·第2章 * 例： 为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？ 是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？ 答： （1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降价可使需求量有较大幅度增加，从而使总收益增加。 药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。 （2）并不是所有药品都不能薄利多销。 例如一些滋补药品，其需求富有弹性，可以薄利多销。 西方经济学·微观·第2章 * 5.供给的价格弹性 Price Elasticity of Supply （1）供给的价格弹性 ：以价格为自变量，以供给量为因变量的弹性关系。 用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。 A P Q 西方经济学·微观·第2章 * （2）供给价格弹性公式 通常情况下，商品供给量和商品价格成同向变动