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产品包装 包装的作用 保护产品 便于储运 美化产品 促进销售、增加盈利 产品包装策略 相似包装策略 不同产品，相同包装外形 图案、颜色、标记、特征 等级包装策略 相关包装策略 再使用包装策略 附赠品包装策略 改变包装策略 国际产品的标准化策略 定义 企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品 优点 规模经济效益 减少研发费用 降低市场经营费用 延长产品生命周期 扩大品牌知名度 统一的协调和有效的控制 实施条件 产品的需求特点 有共性需求 产品的生产特点 有规模经济效益 竞争条件 市场竞争不激烈 成本收入分析 能大幅度降低成本 国际产品的差异化策略 定义 根据不同国家或地区市场需求的差异，提供经过改制的、不同的产品。 优点 更好地满足消费者的个性需求和爱好 使产品能顺利进入各国市场 缺点 要求有很高的市场调研能力 要求有较高研究开发能力 生产成本及营销费用高 管理难度加大 影响因素 成本—收入的关系 产品的环境敏感性 产品必须根据不同国家市场环境的具体需求进行修改的程度 ——文化环境！ 环境敏感性——产品适应性矩阵 强制性适应改进产品 各国法律对进口产品的不同规定 各国对计量标准及产品技术标准的不同规定 各国气候等自然条件的特殊性 非强制性适应改进产品 各国消费者的收入水平 国外市场的教育水平 消费者的不同偏好 Product Advertisement调整策略 直接延伸 直接出口与本国同样的产品 使用相同的广告宣传方法 改变沟通方式 改变产品 双重改变 促销和产品都根据国际市场需求特点做出改变 产品创新 企业针对国际目标市场研究和开发新产品，并配以专门的促销方案 * * 国际产品策略 ——产品进入国际市场策略 产品 所需 修改 程度 低 高 高 环境敏感性 集成电路 电脑芯片 计算机 食品
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