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撰写执行策划方案的能力
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,江门在线
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目的
� 一份有说服力和操作性强的活动方案，才能让
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公司支持你的方案。
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� 清晰完整的方案更容易得到相关部门的理解，
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确保得到完美的执行。
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竞争环境
�随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在
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营销环节中的地位已越来越重要。据统计，国
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内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：
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4。
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�正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定
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着战争的胜负一样，一份系统全面的活动方案
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是促销活动成功的保障。
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活动目的
� 对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状
如何？开展这次活动的目的是什么？
1. 是处理库存？
2. 是提升销量？ 只有目的明
3. 是打击竞争对手？ 确，才能使活
动有的放矢
4. 是新品上市？
5. 还是提升品牌认知度及美誉度？
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活动对象
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�活动针对的是目标市场的每一个人还是
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某一特定群体？
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�活动控制在范围多大内？
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�哪些人是促销的主要目标？
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