附件1.3：正文、参考文献、致谢.docVIP

引 言 （黑小三、居中） 在经济全球化、区域经济一体化和服务贸易自由化的条件下，面对日益激烈的竞争，世界各国流通企业为谋求自身的长期可持续发展，超越国内经济，充分重视和拓展跨国经营，以学科指导自身跨国经营活动。面对复杂多变的商业经营环境，以本企业自身的经营条件为出发点，制定了带有全局性和根本性的决策和规划，形成了一套流通企业跨国经营战略。而近年来，中国的外资零售业明显对大型综合性连锁超市“情有独钟”，可以说大型综合性连锁超市成为外资进入的主流业态，也是目前看来对国内流通业“伤害”最大的业态。（宋小四，首行缩进两字符） 一、流通业概述（一级目录、宋体小四、加粗、缩进两字符） 1、流通业的定义（二级目录、宋体小四、缩进两字符） 企业是以营利为目的的经济组织，而流通企业则是一种以营利为目的、以媒介商品交易为专门职能的经济组织。从财务组合关系的角度看，流通企业同其它企业一样，主要有三种类型，即独资企业、合伙企业、公司制企业，分别代表了不同的组织形态，即个体资本形态、组合资本形态、社会资本形态。 2、流通企业的发展趋势 随着国际贸易自由化、世界经济一体化的趋势日益加强，流通企业的国际化经营以及流通企业的现代化已经成为不可逆转的时代潮流。以世界市场为目标的全球化经营是未来流通企业向更高层次发展的重要途径。相对于我国及一些发展中国家的流通企业来说，欧美流通企业不容置疑地在国际化和现代化经营的道路上走在了前边。 （1）流通企业的国际化经营是指企业经济活动的社会化程度超出一国的范围，越来越具有国际的性质，它是国际分工和生产社会化所导致的必然结果。流通企业的国际化经营应包含以下基本内容：（三级目录、宋体小四、缩进两字符） 首先，流通企业的经济活动范围不仅局限于国内市场，而且应当有相当大比重的经营活动是面对国外市场或直接在国外进行的，这是流通企业国际化经营最基本、也是最主要的标志。（四级目录、宋体小四、缩进两字符） 其次，国内流通领域的经济运行机制和制度规范与通行于世界经济的现代市场经济运行机制和制度规范相一致，这是国内市场与国际市场对接的制度前提。 再次，流通企业的动力与约束机制符合参与国际竞争的要求，其行为方式符合国际市场通行的惯例。 再次，国内流通企业与外国流通企业在组织、资本和营销活动等方面有相当程度的融合或联合。 最后，国内流通领域实现较大程度的对外开放，使国外流通的行为主体能够较自由地到国内进行投资、经营。 经济国际化的发展历程已清楚地表明，随着国际化程度的提高，国际间经济交流形态从“商品流”发展到“资本、商品流”，又发展到“资本、商品、技术、人才信息流”，流通层次越来越高，流通渠道也形成了一个遍及全球的网络系统。这些都标志着流通国际化程度由低级向高级的发展。 （2）现在的超市流通企业流通现代化主要是指流通力的现代化。现代化的流通力，追求的是流通的广度、深度和速度。广度是指流通的渠道覆盖面和市场占有率，它包括了渠道网络的建设和商品的经营分销。深度是指流通实现全过程的质量控制，它包括了服务营销质量和内部质量管理控制两大部分。速度是指流通的效率，它包括了商流、物流的快速实现以及流通资源配置的优化。现代流通企业通过追求这三个度， 达到增强市场竞争力，提高企业经营效益和整体实力的最高目标。对行业来讲，建设现代流通企业能有效提高流通现代化水平，使“三个满意”得到更好的落实，充分发挥其服务生产、服务客户、满足市场的作用，建立起工商互动、互信、双赢的战略性伙伴关系，体现出制度的优势，为制度注入新的活力。 （6）流通秩序混乱。假冒伪劣产品多，走私现象、商业欺诈行为以及价格的恶性竞争行为等屡制不绝。 2、目前世界上主要国家和地区的超市业大举进入中国市场 （1）进入的规模 中国加入WTO以后，国际零售以前所未有的步伐加快了在中国市场的“跑马圈地”的步伐。据中国商务部统计，从1992年至2003年9月，全国商业累计实际利用外资约30亿美元，批准设立外资商业264家，门店2200多个，全球50家最大的零售企业已经有40多家在中国“抢滩登陆”，其中沃尔玛、家乐福、万客隆等零售巨头已遍布全国各地，到2004年10月为止，全球零售业200强中，已有12.5%的企业进入中国，还有12%进入亚洲的企业正随时准备进入中国。2003年，法国家乐福在中国店铺数达41家，销售额达134亿元，比上年同期增长25.7%，成为在中国大陆销售额最高的外商投资零售企业，并居中国连锁经营企业的第五位，位居世界500强之首的沃尔玛在中国开设了33家分店，年销售额达到58.5亿人民币。 （2）进入的地区应该具备如下条件： 首先要环境好而且购买力强的东部沿海地区的大城市；其次是中西部的省会城市。从以上不难看出，中国的超市行业面对如此