三星智能手机调查报告（4500字）.docVIP

三星智能手机调查报告（4500字） 三星智能手机调查报告 三星智能手机 市场调查报告 11广告设计与制作 0601110118 刘灿强 第 1 页 三星智能手机调查报告 目录 一．前言 1.引言 -------------------------------------- 3 2.摘要 -------------------------------------- 3 二．正文 1.市场背景 ------------------------------------ 4 2.调查分析与预测 ------------------------------ 4 3.市场调查局限性 ---------------------------- 5 4.结论与建议 --------------------------------- 5 三．附录 1.调查计划书 -------------------------------- 6 2.问卷调查 ------------------------------------ 7 3.问卷调查心得体会 -------------------------- 9 第 2 页 三星智能手机调查报告 一．前言 1.引言 时代在发展，随着科学技术的不断更新，人民生活水平的不断提高，手机也逐渐成为人们日常生活中必不可少的通信工具。 市场需求多样化的发展，智能手机正在成为手机市场上炙手可热的手机类型，而对于三星手机市场，其竞争对手也在不断强化自身的发展方向及结构。 2.摘要 这次的市场调查我们设定在福州黎明学院和福州大利嘉沃尔玛超市，我们发现消费者在手机的选择上着重考虑的是品牌性能价格等方面的问题。手机已经不是一种简单的通讯工具，而是更具人性化的电子产品，更是人们放松心情、生活娱乐的必备品。 据2011—20xx年度的新闻报道，三星智能手机成为美国最受欢迎的手机品牌，Android系统则继续占据操作系统主导地位。 第 3 页 三星智能手机调查报告 二．正文 1.市场背景 随着科学技术的不断发展，手机从最基本的满足通话需求逐渐转型，发展为集通话、上网、音频播放、视频播放、电邮、电子阅读等多功能于一体的智能化通讯工具，极大地方便了消费者使用需求。在未来手机市场发展中，3G、智能化手机还将继续占领手机市场，手机也将越来越人性化。 2010中国智能手机市场继续保持快速增长，随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、20xx年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，20xx年的年增长率将高至61.9%。 随着海峡西岸经济区建设步伐的加快，福州经济展现了强劲的增长势头，这为广大人民群众生活水平的提高创造了前提，居民的经济生活水平也取得了巨大的发展。福州市民也更加注重休闲生活，手机已经不是一种简单的通讯工具，是人们休闲娱乐的必备品，福州的手机市场潜力巨大，消费态势上升，有利于三星手机的销售。 2.调查分析与预测 以下是30份问卷调查对目标人群分析的结果： 1众品牌的印象程度： 2.消费者对于智能手机各项功能的喜欢程度： 3.消费者认为三星智能手机适合的价位： 第 4 页 三星智能手机调查报告 在本次调查中，由于大都消费者都是年轻人，注重时尚、引导潮流。虽然随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，但对外观款式的要求会更高。 在价格的调查中，大多数消费者所能承受的手机价格在1000-2000元之间，也就是说，他们需要的是中低档的手机。有36%的消费者表示会选择1000-1500元的手机选，1500至2000元的消费者占36%，。当然，也有部分消费者购买高价位手机，2000元以上的占26%。综上，按照现今消费者的消费额度，比较倾向于选择中低档的三星手机。 通过调查消费者喜欢手机各项功能的程度，在调查中表明，消费者选择手机时最看重的是手机的质量和功能；其次看重的是外观设计、价格等，而较少看重的是品牌，且多数消费者均明确表示，选购手机时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能够炫的手机。 因此，大学生购买手机的特点主要有： 1、选择购买低价位而且有时尚感、造型好看又实用、具有较好功能的手机 2、手机系统是否全面新颖、方便实用，手机的质量优良等； 3、手机的内在软件和功能的提高，可以提供多功能软件使用。 3.市场调查局限性 我们采用的是实地调查问卷和二手资料收集法，但由于时间和地域的限制，而且当天雨天，这使我们的