论直拳在散打实战中的作用.docVIP

论直拳在散打实战中的作用 1、相关定义 1.1、”城市营销”的概念和目的 城市是人类人口、经济、文化相对集中的自然和地理单元,随着中国改革开放的深入,人们对于城市的认识已经不是简单的一个符号和居住地的概念,也不再局限于历史、人口、经济规模这些传统的指标,而是把城市作为一种经济、文化的载体并力求使其功能发挥到最大化。这是涉及城市经济、城市文化和城市经营等多层面、多纬度的问题。近几年,魅力城市评选、城市举办世界性的经济论坛、地区举办国际性的文化体育活动、广场文化、博览会经济的活动与讨论不绝与耳,城市在市场经济的大潮中,由重在控制走向了重在经营。 一、城市营销的内涵 企业营销主要着眼于追求利润,城市营销是着眼于城市发展的总体利益。在市场经济的竞争环境中,城市在某种意义上也可以看作是一个特殊的”企业”或”产品”,可以像营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。 城市营销就是包装城市,介绍和推销城市,包括了一定区域内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、乃至城市形象和人居环境等全方位的营销,其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场,还囊括了互联网络上的虚拟市场,它代表着市场的开拓、整合、再造以及整个创造。由此引伸出的”城市营销”就是利用市场营销的理念和方法管理经营城市,将城市视为一个特殊的实体,将城市现实的和未来发展中方方面面的实力视为”产品”,分析它在全球性竞争中的强项与弱项以及面临的机遇与挑战,并针对目标市场整合政策、基础设施、环境、文化等相关产品、资源和服务方式, 以整体包装促销带动和提升个性化营销及销售效益的营销模式。 二、城市营销的目的 在全球化的今天,市场营销的影响越来越大,已经有越来越多的城市通过其地理、文化和政策优势来推销自己。在当今欧洲,许多城市努力将自己包装成”国际都市”、”文化都市”等为此举办大规模的”文化都市”评选活动;许多城市通过争夺奥林匹克运动会的主办权来提升自己的国际声望并吸引国内外商业服务投资;许多自然吸引力较弱的地区也不甘示弱,如那些传统工业城市,往往通过经济结构转换和环境调整来改善自身的形象,在这些城市中,废弃的工厂和船坞被改造成工业遗产和公共空间。 伴随着城市化进程的加剧和WTO带来的全球化挑战,经济、人才、社会、文化等资源的区域化乃至全球化流通以及”产业聚集”不可避免地将导致了城市间在资金、技术、知识、知名度等方面的激烈竞争。城市的活动已从区域、国内竞争扩展到国际竞争的新领域。城市间的竞争不再只是满足于自吹自擂的产品,而是通过理性逻辑的方式及创新的理念来拟定城市长期的营销策略,通过城市营销有效整合城市资源,促进城市健康发展。 城市竞争力固然决定于自身的内在质量,但也需要外在的包装宣传。在经济全球化背景下,中小企业面对全球市场孤军奋战,自身拓展市场的力量极为有限。若中小企业所在的城市能够积极出手,创新理念,以自身优质的城市品牌统率提升地区产业、产品品牌,而企业借助城市搭建的平台,提升自己的竞争力,自觉成为城市竞争力的组成部份,营销情况就会大为改观。不仅会出现效益均升的效果,还将使在营销活动中只能”过江”的企业通过乘上城市营销的大船而拥有”过海”的能力。 城市营销的目的在于把城市”卖”给”城市的购买者”。如人才的到来,投资者把资金投到当地,采购者在当地购物,旅游者来旅游,各类人士选择就业、消费和居住,这就是把城市卖给了城市的购买者的含义。因此,城市营销的意义决不仅仅停留在对城市的简单介绍,其更深远的意义在于带动城市形象的提升和区域经济的腾飞。 第三节 城市营销的主体 城市营销的主体是一个复杂的群体组合,除政府外,还要涉及到全体公民。 一、城市营销的主要行为者 按照菲利普 科特勒的观点,地区营销的主要行为者包括三大类:当地行为者(其中又分公共部门行为者和私人部门行为者)区域行为者和国际行为者。这种划分不完全符合中国的情况,因此,按照实际情况,可以列出以下城市营销的主要行为者: 1.政府机关 政府各部门办公室 雷晓明,《营销昆明,品牌营销对城市营销的贡献》,新华网云南频道 2003-08-27 / 宣传部及新闻办公室 经贸发展部门 城建、国土、交通等部门 招商局或经济协作部门 旅游局 文化、教育部门 2、公共机构 媒体及出版社 各种行业或专业协会 各类公益性社会团体 金融机构 商业及旅游接待业 展览和会议中心 劳动力及人才市场 交通运输部门 水、电、气供应及电信业 3、企业 制造业企业 房地产开发商及代理 各种企业联合组织 4、个人 政府及各部门首长 著名人物 成功的企业家 各种专家、学者 有影响力的记者和作家 不同行业专业人士 成功的新移民 以上所列并不一定完整,而且各自所承担的责任和功能也有所不同。下面则分别讨论这些主要的营销责任主体应当如何来展开城市