论林冲性格多元化.docVIP

论林冲性格多元化 1、相关定义 1.1、多元化定义 企业多元化(Diversification)也称多角化、多样化、多种经营等。上个世纪中 期,西方学者对多元化的具体概念进行了界定。Ansoff [1]在其开创性的著作中提出 了多元化的概念。他认为:用原有的产品开发新的市场,属于市场开发战略;在原 有市场中投入新开发的产品,属于产品开发战略;只有用新的产品去开发新的市场 才属于多元化战略。Ansoff 是从产品种类的角度出发定义多元化的。英籍女学者 Penrose [2]在她的专著《企业成长理论》一书中对企业多元化经营的含义进行界定。 她认为企业多元化是在保留原有生产线的情况下从事新产品的生产。多元化包括最 终产品的增加、垂直一体化深度的增加和企业生产领域数目的增加。而生产领域数 量的增加对多元化的度量最为重要。Penrose 是从企业成长的角度出发定义多元化 的,她将多元化延伸到生产领域,拓宽了 Ansoff 关于多元化的定义。美国著名经济 史学家 Chandler [3]通过对杜邦、通用、标准石油和西尔斯四家大公司几十年的发展 历史的研究提出:多元化是企业最终生产线的增加。此时,学者们不仅局限于对多 元化进行简单定义,而且开始关注多元化企业的组织结构,认为企业组织结构的相 应调整是企业多元化经营成功的关键。同年,M.Gort 教授发表专著《美国产业中的 多元化和一体化》,成为美国第一个以数量分析为基础研究多元化经营的学者。他以 《国际标准行业分类和代码》(SIC)四位数行业分类为依据对企业多元化程度进行 度量,这后来逐渐成为多元化研究的国际性规范。他认为多元化是指企业产品的市 场异质性,但同时他又认为,多元化与市场异质性并不完全是一回事。生产活动的 异质性如果仅仅涉及有些差异的同类产品并不是多元化。美国学者 R.P.Rumelt [4]则 将多元化看作一种战略概念。他用公司生产的产品种类或是提供服务的独立市场数 量来衡量多元化,而这些产品之间具有一定的相关性。R.P.Rumelt 的定义与现在多 元化理论中的相关多元化的概念很相近。 此后,很多学者尝试着对多元化进行定义,多元化的概念也伴随着相关经济理 论的发展以及社会经济的发展进行了相应的调整。 总的来说,多元化是相对于专业化而言的,多元化和专业化之间没有绝对的界 限。不同的研究者可以根据各自的研究目的给多元化下定义。在本文,根据实证的 需要将多元化定义为企业同时经营两个以上行业的经营策略或成长行为。 以行业为分析单位时,具有以下优点:1)只要给予一定的统一的行业分类,多 角化测度便具有了可比性;2)由于行业概念的确定通常具有相对稳定的标准,测度 6 多角化时客观性较强;3)我国大多数上市公司是按行业划分多元化,可将明显相关 的产品列入同一类。 1.2、多元化的定义 企业多元化经营,又称多角化、多样化经营等。多元化发展策略,就是企 业尽量增加产品的品种,跨行业生产经营多种多样的产品或业务,扩大企业的 生产经营范围和市场范围,充分发挥企业特长,充分利用企业的各种资源,提 高经营效益,是企业发展到一定阶段为了寻求长期发展而采取的一种经营战略。 (1)企业的多元化不是企业产品的细分化,而是跨行业的行为。产品细分化 只是在市场竞争中产品的性能、质量、外形、包装、商标等方面存在了差异, 本质上仍是同一产品。因此,应把企业的跨行业特征作为识别企业是否实施了 多元化经营的基本要素。 (2)垂直一体化是否属于多元化应视具体情况而定。如果企业在实施垂直一 体化的过程中企业仅向市场提供某种产品,企业内部价值环节中的产品不向市 场出售而仅在内部交易,这实质上是一种专业化。如果企业许多价值环节均有 产品提供给市场,如,机电制造商不仅出售整机,而且出售零部件、生产设备、 向市场提供运输和信息等服务,这实质上是一种与企业的生产流程相关的多元 化。 (3)多元化有静态和动态两种含义,前者指一种企业经营业务分布于多个 行业的状态,强调的是一种经营方式;后者指一种进入新行业的行为,即成长 方式。 1.3、定义 目前,国内外关于涉入度的定义可谓是众说纷纭,并没有一个统一的标准,但总体 来看,对涉入度的定义大致有以下三种方法: 第一种定义方法是站在消费者主观感受的角度,他们认为涉入程度其实是消费者的 一种心理活动,这种心理活动是由产品信息或外部刺激所引发,而产品或外部刺激与消 费者内心感受的吻合程度则决定了其涉入程度的水平[7]。这类定义方法的代表人物是 Mittal(1989)和 Zaichkowsky(1985)[10,11]。 表 2-1 涉入定义 学者 发表时间 定义 SherifCantril 1947 自我涉入是指个人对刺激或情境所感受到的与自身关联程度 Howard 1969 涉入由个