浅析互联网+背景下的家居类网站商业模式分析——以美轩及客家居网为例.docVIP

浅析互联网+背景下的家居类网站商业模式分析——以美轩及客家居网为例 1、相关定义 1.1、概念定义及研究假设 3.1.1 概念定义3.1.1 概念定义 本文所研究的主要概念定义如下: 潜在需求系指在物联网服务产品尚未面世时,消费者对该服务产 品的需求预期; 需求意愿系指消费者对物联网服务产品的主观消费欲望; 支付能力系指消费者对物联网服务产品的购买能力; 感知价值系指消费者对消费物联网服务产品所获利益的预期; 感知风险系指消费者对消费物联网服务产品所受损失的预期; 感知有用性系指消费者对物联网服务产品实际用途的预期; 感知易用性系指消费者对物联网服务产品消费便利性的预期; 感知价格系指消费者对物联网服务产品售价高低的预期。 1.2、核心概念 (一)社区及集中居住社区 要研究集中居住社区的社会网络演变与延续,就必须首先对”社区”的概念以及 集中居住社区的内涵进行界定。 1、社区 “社区”一词最早出现于德国社会学家滕尼斯 1887 年出版的《社区和社会》一 11林南.社会资本:关于社会结构与行动的理论,上海人民出版社,2005 年版 68 页 9 书。在书中,滕尼斯首次提出了社区的概念。此后,社区概念被广泛应用于社会科学 的各门学科。我国学者夏建中在对西方社区理论进行研究归纳的基础上,认为社区概 念应该包括以下几个基本特征:(1)共同性,主要指共同利益、共同文化、共同意识 或价值观等;(2)非正式性组织;(3)社区居民间的互动;(4)具有一些基本社会功 能和一定规模;(5)地域性。12根据《牛津现代高级英文词典》(A.S.Hornby,1985), 它至少可以有以下几种基本解释:由同住在一个地方、地区或国家的居民所组成的整 体;由具有共同宗教、种族、职业或其它共同利益的人所组成的团体、共同体;共有、 共享、共同、相同等。 根据第一种解释,社区的范畴可以从小至村落、地区,大到民族、国家,甚至有 的学者提出了”世界社区”的概念。根据第二种解释,社区的内容可以包括社会、政 治、经济、宗教等诸多方面,如经济共同体、政治共同体、宗教团体等;根据第三种 解释,社区又可以涵盖物质与精神、地域与非地域的范畴。根据本文研究的需要,取 社区的第一种解释。 2、集中居住社区 无论国内还是国外,对于集中居住社区的界定和描述往往是通过媒体报道、政府 工作计划等方式,并没有形成一个具备确定内涵和严密逻辑的概念,这与集中居住社 区的发展尚未定型有关。鉴于此,本文没有给出集中居住社区的具体概念,而是从其 特征方面入手,给予集中居住社区一些界定。除了具备社区的基本内涵之外,集中居 住社区还具有以下特征:一、所谓”集中”也即是意味着社区成员此前居住的空间相 对分散,集中居住后社区的人口密度非常大;二、这种居民集中居住的原动力并非来 源于居民自发的迁移,这是一种政府和市场主导下的小范围”移民运动”;三、集中 居住社区的人口主要由原住居民构成,他们在此之前大部分从事农业,同时,外来人 口大量涌入社区;四、集中居住社区自其开始建立,便有了一种过渡性质,不可避免 的打上城市和乡村的烙印。需要指出的是,这种集中居住社区的过程除了空间的转移 和聚集,还伴随着生活方式、社区情感、社会网络的变迁。 (二)社会网络 12《国际社会科学百科全书 》1968 年版第 3 卷,转引自夏建中的《现代西方城市社区研究的主要理论与方法》, 燕山大学学报:哲社版,2000.2 10 所谓社会网络,即由一组行动者及行动者之间的真实联系构成的纵横交错的社会 关系的集合,其基本属性表现为社区群体生活的整体性。 1、社会网络的规模 社会网络的规模指的是构成社会网络的成员的数目。网络规模是反映人们社会资 源拥有程度的一个重要指标。 2、社会网络的密度 社会网络的密度是衡量一个社会网络的成员间相互联系的总体程度的重要维度。 社会网络密度的两种极端情况是 13 :”一、所有成员都只与中心人物单线联系,该社会 网络紧密度为零;二、所有成员都相互维持着特定的关系,该社会网络的密度为百分 之百。” 3、社会网络的关系强度 根据格兰诺维特的观点,可以从四个维度来测量关系的强弱:互动的频度,互 动次数多为强关系,反之则为弱关系;感情力量,感情较强、较深则为强关系,反 之为弱关系;亲密程度,关系密切为强关系,反之为弱关系;互惠互换,互惠互 换多而广则为强关系,反之则为弱关系。 4、社会网络的趋同性和异质性 趋同性和异质性是反映社会网络变迁的重要指标。趋同性指的是社会网络成员与 网络中心成员在年龄、性别、社会地位或种族等方面的相同或相似程度,异质性则反 映的是网络成员之间在以上诸多方面的差异程度。 (三)社会资源 按照林南的定义,所谓社会资源,就是那些嵌入社会网络中的资源,这种资源不 为人直接占有,而是