详解WWP集团资料.ppt

简介 WPP集团: 全球最大广告传播集团之一，仅次于Omnicom集团. 总部位于英国伦敦。 WPP 集团拥有 60 多个子公司。 主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。 简史 该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。 1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。 1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊（J.Walter Thompson），震惊业界。 1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy Mather），成为全球最大的广告集团。 　　2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告（Young Rubicam）。 　　2003年, WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团(旗下拥有Bates,达彼思广告) 　　2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团(Grey Global Group),获得了精信环球广告和Mediacom等. 集团历史 WPP在中国 在中国，自从20世纪80年代进入中国市场以来，WPP已经在中国11个城市（北京、上海、广州、成都、重庆、厦门、福州、南京、沈阳、深圳、武汉）建立了139个分公司及办事处，发展了多种广告和营销服务业务。除了实力强大的传统广告代理、公关事务、媒介计划与购买之外，网络互动、品牌咨询等业务也迅速发展。 WPP中华区广告联盟的经营理念是：诚信为本、服务产业、务实、创新、超越 旗下公司 WPP集团目前拥有的3个全球运作的全资代理商 扬·罗比凯 奥美 智威汤逊 两个全球运作的媒体公司 MindShare（传立） Mediaedge:cia 共有60多个子公司 扬·罗比凯 扬·罗比凯简介 扬·罗比凯广告公司（Young Rubicam）1923年诞生于美国，扬·罗比凯是美国历史最长和最大的广告代理公司之一，目前是WPP集团的重要成员。 80多年来，YR秉持“RESIST USUAL（拒绝平凡）”的理念不断领先发展，成为第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司 第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司 第一家进入前苏联的美国广告公司 第一家与日本广告公司合资的广告公司 第一家中国内地的合资国际广告公司 第一家进行全球范围周期性品牌资产研究（BAV）的广告公司 第一家将上海作为亚太区域总部的]]4A]]广告公司 在全球6大洲80个国家的162个城市设立了超过550个分公司，拥有多于4000名员工。 扬·罗比凯理念 广告核心的创意： 基于严谨的分析操作和人群洞察而来的创意，能推动生意发展的创意，在原则和无限可能之间酝酿出来的大创意，为客户伙伴带来实际的、可衡量的、正面的改变。 　　超越广告的创意——有效推广很少依靠单一途径获得成功。如果在一个案例中发现直邮或者平面组合或者互动营销比30秒的电视广告更有效，会这么建议客户。不怕与众不同，以客户伙伴的业务为唯一目标，并努力让他们的品牌更与众不同，更令人难忘……更成功。 扬·罗比凯在中国 1986年中国国际广告公司与扬·罗比凯广告公司和电通广告公司联合成立中国电扬广告公司，这是中国内地第一家合资4A广告公司。 扬·罗比凯率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。 　　 YR广州电扬（伟门）公司成立于1992年，长期服务于高露洁棕榄、白兰氏、花旗银行、索尼、爱立信等国际客户，曾服务过金龙鱼、美的空调、蓝带啤酒、丹芭碧等国内知名品牌，荣获中国创意50强、广东省创意10强。其中电扬为客户提供品牌传播的全面服务，而伟门提供客户关系营销和渠道管理等服务。 案例  禁烟片 没有谁能谋杀你的孩子，除了你的漠视 《擦手纸篇》 多用一卷纸， 少砍一棵树。 奥美 奥美简介 一切始自广告大师大卫·奥格威。 他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。 　　1948年，大卫·奥格威在纽约创立自己的广告公司。 　　想要与众不同，立志成为一个强大的品牌；一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌；一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。 　　今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。 　　矢志建立一个与众不同的品牌：具有非凡创造力，能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运