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米久食品有限公司视觉形象设计 1、相关定义 1.1、现代服装流行形象的概念、特点 服装流行是一种特定的社会现象,是指在一定的历史期间,一定数量范围的人,受 某种意识的驱使,以模仿为媒介而普遍采用某种生活行动、生活方式或观念意识所形成 的社会现象32。本文所研究的服装形象是在这种特定环境中被社会、文化与时尚包裹了的 服装形象,我们将其称为现代服装流行形象。 现代服装流行形象存在于流行之中,但其作为服装艺术的内在灵魂和外在表现形式 的统一,消解了一般的流行所表现的分散性、即兴性,是对一般的流行的一种凝聚和提 炼。我们可以说,服装流行这种特定的社会现象,实际上是以”形象”来表现和传递的,服 装流行的更迭变化并不仅仅只是裙长裤短的变化,而是”形象”的变更。通过这种时尚的形 象的引导,使我们获得清晰的观察脉络,从而得以从社会文化的层面把握流行的走向, 使服装流行获得理性的分析和整合。正如安妮 霍兰德所述:现代时装艺术的基本主题是 着装者不断变化的形象。它把服装与着装者紧密的结合起来。它的发展带着某种共同的 意义,这种共同的意义蕴含在每一位日益社会化的个人中。33 在人类历史的长河中,在不同的地域和时间,都曾出现过某种程度的服装流行及相应 的服装形象。虽然无论在广度上还是深度上,都跟现代社会中的服装流行不能比拟,但 对于其能不能算真正意义的时尚流行存在争议。为了明确概念,以及界定本文研究的时 30 潘诺夫斯基认为做图像学阐释需要一种类似医师的智力。这种能力,只能用一个他认为不太适宜的名词 “综合的直觉”(synthetic-intuition)来解释。 31 笔者对服装形象的图像学分析做出的解释。 32 李当岐,服装学概论,北京,高等教育出版社,1998 年 7 月第一版 33 (美)安妮 霍兰德(Anne, Hollander):性别与服饰 ——现代服装的演变,北京,东方出版社,2000 年,第 31页 12 间范围,本文参照一般服装史的断代方法,将 20世纪以后的服装流行形象称为现代服装 流行形象。 现代服装流行形象这个概念是区别于以往的服装流行形象,我们称之为历史的服装 流行形象。这不仅因为 20世纪后真正确立了服装的现代样式,更因为我们认为这一时期 的服装流行形象具有三个重要特征: 第一、流行的程度不同。这个程度包括从时间、空间以及与社会联系的深度三个维 度的不同。这种流行是世界范围内的,几乎覆盖所有人群的流行;并且这种流行已不仅 仅是一般的、短期的社会行为与现象,而成为了一种世界性的,与社会文化、经济紧密 关联的,具有时代特征的,长期存在的社会行为与现象。因此,我们说这一时期的服装 流行具有影响范围广、持续时间长、与社会关联的程度深的特点。 第二、这一时期服装流行形象的功能目的不同。从以自上而下的对统治阶级、上层 贵族的模仿为主,社会审美功能为辅,向以追求”个性”的审美功能与社会交往的需要为主 的方向发展。 第三、流行形象多元化并存。与历史的服装流行形象在一段时期仅有一种或少量的 几种”形象”较大范围的流行不同,现代服装流行形象在一个时期存在多种截然不同的形象 同时流行的特点。 1.2、报纸视觉形象的定义 视觉形象,是指通过人的视觉反映到大脑之中感受到的形象。报纸视觉形象 是利用版面视觉元素及其空间关系,在报纸版面塑造出的视觉符号系统,通过人 的视觉感官反映到人脑中留存的印象。时至今日,关于报纸视觉形象的定义,无 论是从它的内涵或者外延来说,一直没有得到学术界专家给出的非常严密的界 定。 1.3、城市形象设计的概念 城市形象设计包括宏观角度的城市空间结构等方面的设计,和微观角度的城市形 象标志等方面的设计两部分。即是对城市组织结构中各要素及其相互关系,特别是对 其突出特征进行的规划布局和设计。它涉及到城市规划、建筑学、城市设计、环境艺 术设计、土木工程、视觉传达等学科。本文仅从微观的角度探讨城市形象设计。 在前文中已经提到导入企业 CIS 战略是塑造城市形象的一个重要方法。日本城市 CIS 专家左藤优教授认为:通过城市 CIS 设计,应达到的效果是城市住者自豪,访者 羡慕,外来投资者满意。经济全球化的今天,在城市建设理论与实践中导入城市 CIS 系统,塑造城市形象,成为融入经济全球化、参与全球竞争机制的重要手段,如巴塞 1王续鲲,陈喜波.城市形象与城市形象学[J].城市科学,2001(06):5 2吕文强.城市设计[M].南京:东南大学出版社,2002. 5 3同上 7 罗那城市长、经济学家帕斯卡尔 马拉加尔断言:”将来对世界大多数的人来说,区 别他们的标志是城市而不是国家”。1 城市形象设计系统是由城市形象的理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)和 视觉识别系统(VI)三个系统构成的。理念识别系统、行为识别系统是