中国手游市场产业链深入解析及飞信进入游戏市场模式研究0808.pptx

中国手游市场产业链深入解析及飞信进入游戏市场模式研究;目录;1;1.中国智能手机用户的增长为手游发展奠定坚实基础;2.近年来手机游戏用户规模呈快速发展态势;3.中国手机游戏市场已进入黄金发展时期;4.2013年超过60家的手游月收入破千万的游戏;5.2014年第30周手游TOP 10 游戏榜单;行业总收入 : 125.2亿 ;1;中国手游市场已形成了以运营商为主导的产业链;2014年手机游戏产业链生态模型;1;开发商;1;手机游戏开发商—手机游戏产业链中的生产者;手游开发商腾讯游戏称霸?;按开发商销售量排名腾讯稳居2014年排行榜首位;渠道对手游的评级制度;1;手机游戏发行商—手机游戏产业链的衔接者;发行商格局初定 中国手游等5家发行商占7成;手机游戏渠道商三大细分的特点;五大手机游戏主流渠道阵营介绍;腾讯在手游运营平台的市场份额最大 ;腾讯、百度、360和UC是手游运营平台的领先者;运营商矩??各象限运营商点评;1.推动厂商发展的主要资源;移动运营商——手机游戏产业链中的通道;当前手游的主要运营方式;跟商务相关的手游运营术语;;;;1;手机游戏用户——手机游戏产业链中的消费者;2013-2014年中国手机游戏用户获取手机游戏的途径; 根据艾媒咨询数据显示，对于国内手机游戏用户平均每次玩游戏的时间，小于1小时的用户占比79.6%。在玩游戏频率方面，50.8%的用户每天至少玩一次手机游戏。 由于目前国内手机游戏用户大部分都是利用空闲、休息的碎片化的时间来玩手游，因此平均每次玩的时间较短且次数较多。;2013-2014年中国手游用户对游戏收费模式的认可情况;2013-2014年中国手游用户喜好的手机游戏类型;2013-2014年中国手游用户玩手机游戏的场景分布;结论和建议;1;目前手游市场从用户方获利的三大主要方式;国内月流水过千万的手游全部都采用虚拟道具收费;;渠道商、发行商和开发商瓜分了80%的市场利润;产业链各方获得分成收益的具体算法;渠道平台：分成收入超四成 ? ? 一般情况下，渠道平台先扣税再与发行商分成。 ? ? （1）税率：3%-6% ? ? 我们取5%进行计算，则渠道扣税45万，剩余855万。 ? ? （2）渠道分成：30%-70% ? ? iOS系统方面，苹果App Store分成30%。 ? ? 安卓系统方面，不同渠道不同产品差异较大。一般情况下，轻度游戏渠道分成约30%-40%，而重度游戏渠道分成约50%-70%。 ? ? 我们取渠道分成50%计算，则渠道平台大约分走427.5万，剩余427.5万。 发行商：分成收入约二成 ? ? 一般情况下，发行商先扣税再与游戏研发商分成。 ? ? （1）二次税率：3%-6%。取5%计算，则发行商扣税21.38万，剩余406.12万。 ? ? （2）分成：根据产品不同，发行商分成大约为40%-70%。我们按50%计算，则发行商分走203.06万，剩余203.06万。 研发商：实际收入约二成 ? ? 研发商营收203.06万，还需考虑成本、费用和企业所得税。其中企业所得税在10%-25%，以15%计算大约30.46万；20人团队成本和费用每月至少30万。在不计算奖金的情况下，研发商实际利润142.6万。 ? ? 综合以上的粗略计算，支付通道费10%，税费6.64%，渠道平台分成42.75%，发行商分成20.31%，研发商获得20.31%。;代理运营商中国手游市场受到的竞争日趋激烈;强势渠道手机游戏分成情况;1;本次分析对象：2014第一季度六类手游付费用户;特点一：安卓玩家更土豪;特点二：北京玩家多壕杰;特点三：休闲玩家最花心;特点四：自古壕杰出少年;特点五：信鸽传书更长情;1;中国页游社交游戏发展;社交游戏正在向移动端实现战略转移;熟人社交游戏的成功案例韩国Kakao和中国微信;基于熟人关系链的游戏发展模式分析——微信模式; 阿里巴巴以2.15亿美元投资美国聊天应用Tango。虽然该应用在国内知名度极低，但从功能设置上看，它的产品模式却极其类似于微信、Line等亚洲聊天应用。; 目前用户进入Tango后，首页显示的是类似于微信朋友圈的社交主页，用户可以在主页中分享照片，或对好友的照片进行评论、分享、称赞等；“朋友”界面中可查看附近的人和周围受欢迎的人；和好友或群组聊天时，除了发文字，还可以进行语音通话或视频通话。 除了常规的聊天通话，Tango在最后一个功能列表中提供了众多娱乐产品，页面上展示了近30款游戏，用户点击相应的游戏会跳转到应用商店进行下载。此外，还包括近10款的网页小游戏。在Tango音乐中，用户可分享来自音乐应用Spotify的歌曲给好友。另外一种类似于聊天中的动画表情功能也是T