2010年-西卡国际设计学校品牌形象塑造暨营销推广项目合作建议书-@枫桥创意坊.ppt

品牌故事 活动营销 CIKAA高端沙龙： 活动时间：1次/季度 活动对象：4A公司设计人员、设计工作室成员、广告公司相关人员、企业设计人员、热爱艺术和设计的三高人群等 活动形式：沙龙或俱乐部 内容示例：-“中国设计师职场生存状态”（与前程无忧合作） -“个人形象的视觉化传达与服装搭配” -“欧美前沿设计理念及年度优秀作品评鉴会” …… 活动营销 CIKAA作品商业化推介： ? Copyright Wethink Corporation 2010 活动时间：2次/年 活动地点：待定，建议在清华大学或北大等知名高校 活动形式：作品展示、讲解，优秀学员就业推荐 活动目的： ①展示CIKAA品牌实力，加强与企业的互动，抢夺行业话语权； ②吸引高校相关专业的学生知晓CIKKA，并为CIKAA的校园招生工作做好舆论动员工作。 合作媒体：新浪、《瑞丽家居》、BTV 活动内容：①CIKAA达搭平台，将本学期老师及学员的优秀设计作品汇集整理后，向相关企业进行商业化推荐，②优秀学员就业推荐 活动营销 社群营销2.0： 媒体选择：开心网、人人网 执行建议：在开心网、人人网建立CIKAA群主页，并上传相关的资讯及活动信息 合作媒体：新浪、搜狐、网易、红动中国 执行建议：提供若干CIKAA老师/学员家居设计作品或其他礼品，并与版主及论坛管理员进行合作。 执行建议：①在百度帖吧建立“CIKAA品牌吧”，并成立“CIKAA百度知道达人团”（通过活动征集），以便针对网友可能的各种提问进行及时的解答；②截止年底，根据互动问答的数量和质量，评选“CIKAA百度知道大使”（奖IPod touch三代1部）。 口碑营销 SEO计划：“让用户更容易搜索到你” 搜索请求量 关键词词组数 重头 关键字 长尾关键字 目标人群注意和搜索阶段，重点搜索重头关键词，为品牌词和类别词 目标人群兴趣和需求阶段，重点搜索长尾关键词为专业词 目标人群服务购买阶段，重点搜索更长尾关键词，与口碑相关的关键词或句 水上运动 亲子运动 水上乐园 水上项目 鸟巢 水上运动 水立方 嬉水乐园 水立方有哪些水上运员项目 嬉水乐园 票价 嬉水乐园好玩吗 嬉水乐园 照片 嬉水乐园场地租赁价格是多少 嬉水乐园场介绍 水上乐园场錧面积 水立方 嬉水乐园场地 租赁 我们将根据目标人群关键字搜索习惯，对网络新闻、论坛稿件/回帖、百度知道、百科百科、百度空间、新浪家问、雅虎知识堂、天涯问吧、博客、微客、网络图片、网络相册、网络视频等各种传播素材进行传播关键字优化，以确保水立方“嬉水乐园”更容易被搜索到。 SEO计划 Contents A B C D E F 品牌印象 品牌战略 形象塑造 事件营销 招生工程 团队介绍 活动主题：“CIKAA公益书架” 活动价值：CIKAA创意书架+公益捐书，体现品牌创意及社会责任心 活动形式：公益捐书 合作机构：希望工程 执行建议：①在知名高校、王府井书店、5A写字楼搭建CIKAA公益书架，为希望工程图书室募捐图书；②拍卖创意书架所得款项进行捐赠。 活动主题：“CIKAA中国设计师职场关怀计划” 活动价值：以公益的形式和设计师进行沟通 活动时间：待定 执行建议：①《2010年度中国设计师职场生存状态调查报告》（与前程无忧、猎头网合作）；②举办“设计师职业生涯规划”公益讲座；③网络公益课程视频（和土豆网、优酷合作）；④与行业协会、北京动动就业保障部门合作推出“北京设计师专场招聘会”。 Contents A B C D E F 品牌印象 品牌战略 形象塑造 事件营销 招生工程 团队介绍 传统方式：“高端培训品牌应先谈价值，后谈价格，切忌降价促销行为” -校园招生：“在校大学生、职场新鲜人的回炉再造” -DM招生：在目标人群经常出没的地方散发DM宣传页 -广告招生：地铁广告及高档写字楼的视频广告及框架广告 -活动招生：以活动来网聚目标人群，如“设计总监研修班” -口碑招生：老师、亲朋好友的推荐 …… 招生工程 网络招生：“让招生工作更加精准、更加高效” 可行性分析：在QQ、阿里旺旺、开心网、人人网、亚洲CI论坛、红动中国等社区群落上存在着大量的设计群落，只要找到他们、加入他们，并设计特定的话题或活动和他们进行互动沟通，就能实现以最低的成本达成预期的招生效果。 招生工程 网络招生：“社会化媒体营销，让CIKAA的招生工作更加精准、更加高效” （信息可信度） （容易被搜索到） （搜索到标准答案） （信息覆盖、曝光） （1对1精