浅谈好利来公司产品竞争战略现状及问题.doc

浅析好利来公司产品竞争战略现状及问题 1、相关定义 1.1、战略投资税收筹划的概念界定 2.1.1 企业战略的概述2.1.1 企业战略的概述 英文中,战略”Strategy”一词来源于希腊语”Strategos”,其含义是”将军”。 到中世纪,这个词演变为军事术语,意指在敌对状态下将军指挥军队克敌制胜的 艺术和方法。尽管许多军事学家和战略学家对战略这一概念表述有所不同,但在 “战略是对战争全局性的筹划和谋略”这一点上达成了共识。 战略一词在我国自古有之。毛泽东在《中国革命战争的战略问题》一文中精 辟地论述了战略与战术的区别:研究带全局性的战争指导规律,是战略学的任务; 研究带局部性的战争指导规律,是战役学的任务。所以,战略是为了获得有利的 军事地位而进行的总体计划和部署,考虑的是如何赢得战争的胜利;战术是指解 决局部问题的原则和方法,是有关特定军事行动的具体方案,考虑的是如何赢得 战斗或战役的胜利。 将战略的含义引用到企业的商品竞争中,就产生了企业战略的概念。企业需 要企业战略的原因与军队需要军事战略的原因一样——提供方向和目标,最有效 地利用资源,协调组织的不同成员作出决策流[29]。 企业战略一词最初由安索夫在其 1976 年的《从战略规划到战略管理》中提出 的。他认为企业战略是企业为适应外部环境,对目前从事或将来要从事的经营活 动所进行的决策。钱德勒将其定义为:确定一个企业长期目标,并且进行完成这 些目标所需的行动和资源分配。凯尼奇 奥曼提出,总而言之,商业战略就是有关 竞争优势的一切事宜 战略规划的唯一目的是使公司尽可能与有效地获得相对 于它的竞争者来说更持久的优势。面对形形色色的企业战略定义观点,进行过比 较综合论述的是明茨伯格,他创立了”企业战略的 5Ps”模式 ,即计划、计策、 模式、定位、观念,以对企业战略进行描述。其含义为:”计划”强调战略作为一 种有意识、有组织的行动方案;”计策”强调战略可以作为威慑和战胜竞争对手的 一种手段;”模式”强调战略最终体现为一系列具体行动及实际结果;”定位”强 调战略应使企业根据环境的变化进行资源配置,从而获得有利的竞争地位和独特 的竞争优势;”观念”强调战略作为经营哲学的范畴体现其对客观世界的价值取向 。 归纳以上对企业战略的认识,本文认为:企业战略是企业在复杂多变的环境 下,为谋求长期生存和发展而进行的长远性、全局性的总体性谋划;是在充分分 析外部环境和内部条件的基础上,确定企业组织目标和实现这一目标的动态过程; 是根据环境和竞争形势的变化,作出的关于企业未来所要从事的经营领域以及投 11 入这些经营领域的方式和强度的决策和行动,并且合理进行资源的配置,从而使 企业获得某种竞争优势的总称。其管理过程包括战略分析,战略选择,战略实施 与控制。 1.2、出版传媒集团及竞争战略概念界定 0.4.1 战略0.4.1 战略 “战略”一词在中国具有悠久的历史,”战”主要指战争,”略”主要指策略、 计划、谋略。春秋时期孙武的《孙子兵法》是中国最早对战略进行诠释的著作。 [6]”战略”一词在《史记》和《左传》中也被提及过,史学家司马彪曾写过以”战 略”为书名的著作。在西方,”战略”一词最早来源于希腊字”Strategos ,意指 将军。当时这个词的词义是:指挥军队的艺术和科学。可以说,”战略”一词原 本是军事方面的概念。[7] 在企业管理领域,对于什么是战略,目前学术界还没有一个统一的界定。美 国企业史学家艾尔弗雷德 D 钱德勒(Alfred Dupont Chandler Jr)是为”企 业战略”做定义的第一人,他在《战略与结构:美国工商企业成长的若干 篇》中,认为”战略”是 “选定企业基本长期目标、利用行动途径和为达 到这些目标所进行的资源配置”。[8]1969 年,哈佛大学教授安德鲁斯(Kenneth Andrews)曾对”战略”一词做出解释:”企业战略包括实现目的、宗旨和 目标的一种模式,以及实现这种目标必须制定的计划和政策;企业以这样 的方式,来明确当前和以后要从事的业务,当前和将来要成为的类型”[9]他 认为,战略是由四个要素构成,它们分别是市场机会、社会责任、公司实 力,以及个人渴望和价值观。他还认为企业应该合理的配置资源.努力形 成与众不同的能力,争取获得竞争优势,波特把安德鲁斯的观点称之为企 业战略的第三种观点。[10]安德鲁斯和钱德勒都从广义的角度给”战略”下 5 定义的,按照他们的界定,战略管理者必须制定出一套能展现企业经营的 计划和目标,以及实现这些目标的方式方法。 美国战略管理大师伊戈尔 安索夫在上世纪 60 年代出版了《企业战略》 一书。在这本书中,他对公司的战略规划、战略管理、企业竞争优势等概念进 行了阐述、并且提出了权变理论。[11]他对战略管理进行了