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旅游广告媒体选择的影响因素研究 内容摘要 本文以旅游广告媒体为研究对象，采用文献研究、对比分析和问卷调 查分析等方法对旅游广告媒体选择的影响因素进行深入的定性和定量的 研究。 首先对学者、专家对广告媒体的研究进行文献综述；然后阐述广告媒 体相关概念和理论，界定了旅游广告的六大类型；再介绍中国旅游广告的 发展进程及选择美国和日本这两个广告业最发达的国家进行比较；接着就 文献综述中提到的28位学者和专家的相关文献进行再研究和影响因素提 炼，从他们的文献著作中提取出来152个广告媒体选择的影响因素并对之 进行归纳和分析，总结得出产品、媒体、竞争者、目标消费者和目标因素 这五个大类，并将它运用到旅游广告中来，同时产生我们所要研究的五个 变量，再对这五个变量进行操作化定义，产生33个问卷项，并将它设计 到问卷中。并且从旅游广告部门和旅游消费者两个角度同时分析，进行比 较并得出结论；最后结合中国现状对中国旅游广告媒体选择提出对策和建 议。 从各章之问的关系来看，第一章为研究概述；第二章、第三章为并列 关系，是研究基石；第四章、第五章为并列关系，为研究主体；第六章以 第四章、第五章为依据，提出对策和建议。 [关键词]旅游广告；媒体选择：影响因素 旅游广告媒体选择的影响因素研究 ABSTRACT The inthis is media objectiveofstudypaper advertisingoftuudsm．Using literature two ere，from review,comparedanalysis、andquestionnairestudy ofviewwhichalethe andthe one，this points qualityanalysis quantity paper thefactors thechoiceoftour media． studydeeply affecting advertising aboutthe literaturereview studiesofthechoiceof Firstly,having ontherelated and advertisingmedia；Secondly,expandingconceptstheories， touradvertisementinto the six dividing types；Thirdly，introducingdeveloping tour of ofChinaand America process advertising comparingJapan．Fourthly， thementionedliteratureofthe28scholarsand and restudying expertsextracting 152factors are affectingthechoiceofadvertisingmed