国际场营销教学大纲.docVIP

《国际市场营销》教学大纲 International Marketing 编制单位：管理学院 编写人（执笔人）：高杰 审核人： 编制时间： 2008年12月 课程说明部分 一、课程概述： （一）课程介绍 本课程作为非市场营销专业的专业课程，是建立在数学、经济学、国际贸易基础之上的现代管理应用学科。主要研究企业在一国以上将自己生产的产品或劳务引导到消费者或用户的经营管理活动。主要学习国际市场营销学的理论基础、指导思想和基本形态，包括研究范围、任务、战略导向、企业面临的国际贸易动态环境；全球市场的文化环境；评估全球市场机会，包括通过营销研究建立全球视野、分析新兴市场和跨国市场区域与集团；制定和实施全球营销战略，包括全球营销管理的计划与组织、出口与物流、整合营销沟通、国际市场产品与定价；以及提供具有代表性的全球公司案例指南与分析。 国际市场营销学作为市场营销学的一个分支，是本世纪60年代以后逐步形成的，是一个正在完善之中的年轻学科。国际市场营销是商品经济高度发展的产物，它是随着国际市场的形成和国际经济交往的增加逐步发展起来的。国际市场营销学作为一门独立的学科，它一经产生，就显示出强大的生命力，在世界范围内，对从事国际营销经营活动起着强有力的指导作用。国际市场营销学是以研究世界市场需求、市场营销活动以及市场营销规律为对象的经济管理学科。国际市场营销学作为一门应用性很强的经济管理学科，它必然以研究市场需求为中心，而且这种对消费者需求的研究，以全球市场需求为其研究对象。企业的市场营销活动，是国际市场营销学研究的重点。国际市场营销的规律性，是国际营销实践的总结和研究国际市场营销的归宿。国际市场营销是最近几十年才广泛开展的一种国际性经营活动；国际市场营销学是一门十分年轻的学科。因此，这一领域的规律性，尽管有许多营销专家作过一些研究，提出了一些学说，但是由于实践的限制，这方面的工作还仅仅是开始，今后需要随着实践的发展，不断地进行总结，以便更好地指导企业国际营销活动。通过《国际市场营销学》课程主要理论和案例的教学，使学生能够掌握该门课程的基本原理，并且能够学会运用理论来解决现实问题的方法，为将来从事于国际市场的营销打下坚实的基础。《国际市场营销》 出版社、菲列普．科特勒《营销管理-分析、计划、执行和控制》上海人民出版社、《市场学》大学出版社教学要求及教学要点 第一章 国际市场营销概述国际市场营销的(内因与外因) 市场营销与国际市场营销（联系与区别） 国际市场营销与国际贸易（联系与区别） 第二节 国际市场营销第三节 国际市场营销学的第二章 国际市场营销环境国际市场营销的经济环境 国际市场营销的文化环境国际市场营销的政治环境第三章 国际市场营销调研国际市场营销调研的国际市场调研国际市场调研的方法第四章 国际市场第一节 国际市场第节 市场市场第五章 国际市场略第一节 第二节 国际市场选择国际市场营销产品的商标、包装和标签第章国际市场营销定价策略第一节 影响国际市场营销产品定价的因素 第二节 国际市场营销产品定价的第节 国际市场营销产品定价的(重点) 产品定价策略 心理定价策略 折扣定价策略 地理定价策略 国际市场营销产品定价的第章 国际市场营销渠道策略第一节 国际销渠道 第二节 国际市场营销渠道国际销渠道管理第节 国际市场营销的国际市场的批发商和零售商第章 国际市场营销促销策略第一节 国际市场营销促销策略概述国际市场广告第节 国际市场人员推销国际市场营业推广国际市场公共关系第十章 国际市场营销管理第一节 国际市场营销 第二节 国际市场营销 8