橱窗陈列2013.pdf

橱窗陈列 模特的对话陈列 1 1 展出商品：大衣（ 件）、长裙（ 件） 1 1 5 、长裤（ 件）及项链（ 件），共计 个 SKU 。 •模特规格：两个全尺寸模特。 •模特站位：平行位置，左右对称。 •陈列手法：完整搭配、重复陈列。 •综合分析：KOOKAI品牌提倡独立优雅， 两个模特展示位置平行，朝向一致，各自 独立，之间没有刻意的交流形态。出样商 品主推红色，红黑搭配堪称经典。同样的 女鞋和墨镜是标准的配件道具，以保证 形象的完整。橱窗的展出中心全部聚焦于 红色商品本身，而不会引发顾客任何主题 故事性的联想，陈列思路直奔品牌营销主 题。 模特的对话陈列 l 展出商品：夹克（3件）、衬衣（4 件）、长裤（3件）、鞋子（3件）、 包（3件）、围巾（2件）、皮带（2 件）、帽子（3件）及领带（1件）， 共计24个SKU 。 l 模特规格：两个全尺寸模特。 l 模特站位：前后错落。 l 陈列手法：完整搭配、空间景深。 l 综合分析：Energie在同样的橱窗空间 中，展出了多达24个SKU，除了丰富的 产品推荐，也传递出品牌深厚的搭配文 化。每个品类几乎都以3件为出样量， 体现出刻意的设计企划。模特前后错落 站立，塑造出橱窗空间的纵深视感，也 模拟出行人前后相继的真实状态，易于 引发顾客展开体验联想，具有强烈的体 验诱导力量。 模特的对话陈列 l 展出商品：夹克（1件）、外套（1件）、 长裤（2件）、衬衣（1件）、鞋子（3件）、 提包（1件）及眼镜（1件），共计10个SKU 。 l 模特规格：两个全尺寸模特。 l 模特站位：朝向相向、前后错落。 l 陈列手法：完整搭配、对话拟真。 l 综合分析：LOUIS VUITTON通过两个模特 站位方式，生动地展开了一幅对话情景， 仿佛是两位绅士在娓娓交谈，拟真的效果 经过模特的形态，产生了栩栩如生的现场 感。完整的商品搭配是提升效果的另一个 手段，模特手中捏着的眼镜，恰是画龙点 睛的一笔，亦是此品牌脱颖于其它品牌的 出众之处。 模特道具之所以出现，是为着更直观地展示真人穿着时装商品的效果，这就是“拟 真”的含义。而模特的形状与表情设计，只是其拟真程度的一个硬件条件，无论如 何去描绘模特的五官和身态，如果脱离了顾客真实的生活形态，都将成为虚假的道 具罢了。两个一组的对模陈列，是橱窗模特陈列中最常见的形式；而两个人相聚交 往，也是生活中最常见的状态。通过全方位的还原来雕刻每一个生活中才有的细节， 对模陈列才能够拥有看得见的“语言”。 橱窗陈列传递流行文化 橱窗陈列（Window Display ）是主题陈列（Visual Presentation ）的一种主要表达形式。 在上一期中，已经分享了关于橱窗主题陈列传达商品基础信息（商品实体、价格和 使用功能）的案例形式，这次则进要说明橱窗陈列可以传递流行时尚和社会文化。 一般情况下，橱窗展示的内容是商品本身的卖点，当商品卖点以流行、风格和文化 为表现的时候，需要进行别具匠心的主题陈列设计规划，以使看似平凡的模特展示 传递出具有特质的品牌附加值卖点。 橱窗陈列传递流行文化 Jiana为了推广大衣的粉色流行卖点， 在橱窗中不但重点正面展示大衣的 穿着效果，而且为模特搭配了同样 粉色的鞋子，保证模特搭配产品的 主推色彩呼应。模特旁边的高低展 台同时分别点缀了粉色的毛衫和长 裤，形成了一个粉色主题的视觉平 面。透过橱窗，则可以看到遥遥相 望的墙壁货架上用手包、围巾的粉 色，整体空间的流行色主题格外突 出，橱窗成为传递流行色彩的时尚 媒体 橱窗陈列传递流行文化 一条时装裙，如果在室外穿着，可以将皮草 外套搭配在裙子外面，在室内则可以挽在臂 弯，自有绅士帮你整理放置妥当。除了这种 搭配，还可以携带一条皮草围巾，在天气不 太冷的时候替代皮草外套，或者在相当寒冷 的时期同时穿着。没错，这个橱窗就是在告 诉顾客，皮草与时装可以有这些搭配方式， 你在某些场合恰恰需要，可以成套购买。于 是橱窗舞台成为女性顾客的“穿衣搭配课 堂”，直观地传递出商品搭配方式的引导信 息。 橱窗陈列传递流行文化 社会文化的表现形式很多，比如社 会中的节日，