休闲装品牌简介.docxVIP

李维斯Levis（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levis”作为品牌，Levis（李维斯）的神话也由此展开。Levis牛仔裤特点　　1：传统的Levis牛仔裤的后兜都是燕型线。 　　2：后兜的侧旗有两个Levis，一正一反，e为小写（早期的一些为大写）。 　　3：口袋等处的铜钉应有L.SC.O标志。 　　4：拉链版的则拉链上应该有Levis字样。 　　5：纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEVIS字样。 　　6：裤内的水标不能少，国内有部分写的是made in usa，但是这并不代表裤子就是在美国造的，如果有人批量卖的话又说是美国货，那就有问题了。 　　7：口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.SC.O字样。 LEVIS8：一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的。 　　9：一般来讲Levis的所有产品不可能交给一家工厂完全生产，也就是说Levis在大陆的加工厂不可能既生产裤子，衬衣，上衣又生产羽绒服。偶有件红色滴羽绒服原产地就是越南，而且现在市面上很多levis产品都来自那里。 注目型号　501、517、505及518、519和542、593等。501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形。517：低腰小喇叭505：原创型直筒裤518：男式超低腰小喇叭(排扣) 519：男式超低腰小喇叭(拉链)LEELEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为LEE。LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是李维斯(Levi’s)、Wrangler和LEE lee品牌服饰，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。LEE lee品牌袜子1950年，美国第一大牛仔品牌Levis的销售额是200万美元，而到1975年，销售额已达到10亿美元。巨额利润吸引了众多竞争者，在激烈的市场竞争中，Lee牌牛仔脱颖而出，一跃成为美国牛仔服第二大品牌，并在市场上备受女性青昧，无人匹敌。在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40%的女性会说是Lee。到1992年，在牛仔服装市场疲软、销售额下降2%的情况下，Lee公司却比上年增长了38．4%，市场占有率增加了7.6%；同期，该公司最大的竞争对手Levis的市场份额却下降了17个百分点。到1992年8月，Lee牛仔服的市场份额达到了20%。更重要的是，Lee公司的领导发现，Lee的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测，现在的这些消费者即使将来老了，也会继续穿Lee牌牛仔服。 lee品牌服饰“最贴身的牛仔”，是Lee%的经典广告文案。一个“贴”字，将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致。 　　曲线牛仔：“贴”近目标市场 　　在美国，第一大牛仔品牌Levis的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是 “休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础。如何辨别LEE牛仔裤1．腰牌：真的为纯正牛皮打造，但因为每年LEE都要有新款，怀旧款，经典款上市，所以腰牌的模样大有不同，不是一种模样。但有些属于经典款时的，有时也会用金属腰牌。但记住，假的腰牌不会用皮子做的，而且较为粗糙。 　　2．脐口：一般真的上面会写着：“LEE”，“