点击量高的视频内容是如何推广的.pdf

2014年9月 视频微博发展报告 2014.09.28 视频行业整体情况概述及关键发现 行业概述 目前，国内视频行业处于良好的发展态势，网络视频用户量也在不断增加，截至到2014年7月份，中国网络视频用户已达 5.12亿，总浏览时达59.3亿小时。与此同时，各大视频网站竞争也十分激烈，行业集中度继续提升，爱奇艺PPS、优酷土 豆、腾讯视频的日均用户覆盖率分列前三。* 关键发现  9月份微博视频分享的网站来源中，爱奇艺占比达到37.5% ，由于该网站各类资源丰富，带动视频分享量达到历史新高， 与上月相比增长了10%左右；  9月份， TFBOYS的粉丝在微博中的活跃度较高，有关TFBOYS的账号发布的博文或者含有TFBOYS视频内容的博文在含原 创视频传播效果排名前10的博文中占比60% ；  本月，达人账号发布视频内容的平均播放量最高，约11次，蓝V账号其次，段子类账号和橙V账号发布视频微博量较低；  《极品女士》第三季收视人群多集中在沿海偏南边地区 ，该剧以都市女性幽默素材为基础的微喜剧 ，数据说明都市剧收 视人群分布具有地域性特征。 *数据来源：艾瑞2014年9月网络视频相关报告，本报告涉及数据均不包含短视频APP类应用数据。 视频短链分享量、点击量分析  从9月份视频短链分享量和点击量趋势来看，视频短链的分享量平稳，除了在9月8 日、9月22 日和9月29 日稍有波动，其他 日期分享量都十分接近；而点击量的波动频率较高，其中9月份上半旬点击量平均都比下半旬高，从9月15日开始点击量逐 渐减少，到月末9月26 日开始又呈波动性上升；回流比趋势波动也比较大，其中9月5 日的回流比最大。  9月份视频类短链分享量占微博平台中全部短链分享量比重为3.2% ，点击量波动较小，占全部短链的4.9% ，与上月相比有 所上升。 9月视频短链分享量、点击量和回流比趋势 视频短链分享量/点击量占比 回流比 分享量 点击量 3.2% 4.9% 视频短链分享量占比 视频短链点击量占比 数据来源 ：微博数据中心，统计时间为2014年9月1日至9月30 日。 视频分享篇 视频传播篇 视频播放篇 热门视频篇 研究说明 视频分享量分析  9月份微博用户的视频分享量呈现出周期性波动，其中波峰分别出现在9月1日、9月8 日、9月15日、9月22 日和9月29 日，均为 每周周一，除9月8 日是中秋节处于假期之外，其他日期都处在工作日。从视频分享的时段以及视频分享内容等多数据综合来 看，每周的周一分享量增加与用户行为习惯有关，而视频分享人数趋势变化与分享量保持一致。 2014年9月视频分享量趋势 分享量 分享人数 数据来源 ：微博数据中心，统计时间为2014年9月1日至9月30 日，其中分享内容来源不包括新浪视频。 视频分享来源分析 9月份视频分享的网站来源比例 酷6网 乐视网 56网 6间房 3.5% 3.2% 3.1% 1.9%  2014年9月份微博视频分享的网站来源中 ， 搜狐视频 3.7% 腾讯视频 爱奇艺占比最大，达到37.5% ，分享量达到