浅谈福建省入境旅游服务贸易发展问题及对策.doc

浅析福建省入境旅游服务贸易发展问题及对策 1、相关定义 1.1、文化旅游产业的定义及内涵 顾名思义,文化产业与旅游产业相融合的产物就是文化旅游产业。所以在具 备旅游产业的相关特性和营销方式的同时,文化旅游产业又囊括着文化产业的优 势。以旅游资源为载体,以文化资源为核心,通过旅游的方式传播文化,依托文 化的内涵助力旅游,两种资源协调发展,互利共生。 详细来说,旅游活动的发生要依托于三个基本因素:旅游主体、旅游客体和 旅游中介。旅游者居于任何旅游活动的主导地位,旅游活动的目的就是为了满 18 兰州商学院硕士学位论文 山西省入境文化旅游贸易的现状和对策分析 足旅游者在活动进程中所期望达到的心理预期和精神满足感。而文化动机和艺术 精神享受则是使文化旅游在本质上区别于其他旅游形式的最主要因素,在文化旅 游活动的进程之中,旅游者通过感知体验、观察享受、思考共鸣、探求分享等不 同的方式与旅游地所具备的的文化内涵和所传达的文化讯息进行交流,从而达到 愉悦身心、满足探求、获得文化满足感的目的。 文化旅游的客体指的是提供给旅游者的旅游项目或者旅游服务,而这些项目 或服务围绕的核心就是文化旅游资源,包括了便捷便利设施、旅行向导服务、行 程安排管理、旅游产品设计、文化内涵包装、文化特征传递等一系列服务的综合 体。在整个旅游过程的发生阶段也就是核心阶段,旅行社、代理商、旅游组织 者形成了旅游中介的核心力量,充当着联系旅游主客体之间的桥梁。通过中介组 织,旅游者可以更加便利的了解旅游信息和旅游地的适时变化情况,打破了主客 体之间信息交流不对称的窘境,使得游客可以在更多的文化旅游产品中进行选 择,使文化旅游资源得到了合理的配置。 所以,文化旅游产业是以满足人的精神、物质需求为基础,以旅游地文化艺 术内涵为核心,以旅游业的信息向导功能为前提,形成的具有较高文化提升空间 和较高审美价值的行业综合体。 19 兰州商学院硕士学位论文 山西省入境文化旅游贸易的现状和对策分析 1.2、文化旅游的相关概念 2.2.1 文化旅游的概念与特点2.2.1 文化旅游的概念与特点 当下,在学术界和理论界,对”文化旅游”的认识和阐释可谓各有千秋、不 尽相同,下的定义也是仁者见仁智者见智。但是,从一个宏观的角度来分析,所 有的解释可以大致分为三种:第一种观点认为,文化旅游确切地讲应该属于旅游 大类的一个分支,属于运动范畴;是文化的一个门类,属于文化范畴;所以它是 运动范畴与文化范畴的一个综合体。第二种观点认为,文化旅游是旅游业不断进 化发展,细致化、专享化、私人定制化之后呈现出的一种产品形态,类似于民俗 文化游、历史名人故居游、亲子旅游等等,准确来说,是指”旅游产品的策划者 和供给者为旅游产品的终极消费者提供的以参观、考察、欣赏所游览目的地为目 标的旅游服务产品。”第三种观点认为,文化旅游是一种服务意识理念,它呈现 出一种旅游标的物吸引旅游者的人文内在气息,是旅游者进行旅行活动的一种方 法,而这种方法具有极强的融合性和适应性,可以融合到其他不同形式的旅游产 品之中。 在笔者看来,相较于参观、休闲度假、蜜月旅行等传统的旅游方式来说,把 “文化旅游”定义为旅游大类的一个分支,也就是运动范畴和文化范畴的综合体 是可取的。望文生义,”文化旅游”的载体是旅游,活动要传承的内涵是文化。 首先,如果将文化旅游泛泛地当作一种旅游营销噱头或者旅游推销手段,既混淆 了它的本质理念和市场定位,也给实践操作带来了许多禁锢和误区;其次,文化 旅游不应当被视为一种简单的旅游设计产品,即使文化旅游的最终价值和感观体 验是通过购买此旅游产品的旅游者表达出来的,但不能据此就将旅游产品和旅游 的根本目的和意义进行替换,旅游产品是为满足旅游者而设计出的消费服务,而 文化旅游则是一种以传承宣扬文化委目的的进程活动,就像不能用食物来代替进 食一样。 因此,文化旅游是一种传承性较强的、破旧立新的、知识文化储备量较高的 旅游形式,可以将其视为人们因对异域、异时、异质的民俗文化充满探知渴望和 憧憬而导致的求知旅程,从而暂时离开自己长期居住的生活地,前往探知目的地, 通过感受、聆听、体验、交谈、观察和学习的方式,进而达到文化介入的活动。 14 兰州商学院硕士学位论文 山西省入境文化旅游贸易的现状和对策分析 需要再次强调的是,文化旅游绝不等同于旅游文化,从产业理论的角度来分析, 旅游文化是旅游业所传递的信息之一,而文化旅游则是旅游业总体大类的一个分 支,是旅游者以旅行为载体,对于未知文明的感受过程,对旅游资源中的民俗、 历史、文化资源内涵进行的深入体验,从而得到的精神需求和探知欲望以及理性 享受相统一的过程。 从表现形式的角度进行分析,文化旅游是对各种异域文明进行发现、挖掘、 提炼、分析、整合、再加工、推广的过程。这一过程是发掘