浅谈绿色会展的发展模式和策略.doc

浅析绿色会展的发展模式和策略 1、相关定义 1.1、会展业的概念和类型 2.1.1 会展与会展业 会展是对会议、展览、节事活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一 定空间地域范围内,围绕某个特定主题,聚集在一起互动的社会活动。会展是人 类社会对于物质文化的交流的需求达到一定程度应运而生的。1851 年,英国伦 敦举办的”万国工业品博览会”是近现代最具代表性的会展活动,标志着一种会 展这一国际间大规模文明交流的新的形式的出现。 而会展业则是指”以会展企业和场馆等为核心,以完善的基础设施和配套服 务为支撑,通过举办各种形式的会议、展览、节事活动等,来吸引大批与会人员、 参展商、专业观众和一般观众参与,以带动交通、住宿、商业、餐饮、等相关产 业发展的一种综合性产业。(张义,杨顺勇,2009)”这种说法完整地概括了 会展产业的定义。它不仅指出了会展业的性质——一种综合性产业,会展业的表 现形式——会议、展览、节事活动等,会展的参与观众类型——与会人员、参展 商、专业观众和一般观众,以及会展业的联动效应——带动交通、住宿、商业、 餐饮等城市相关产业发展。它把会展产业的各个要素和本质都描述出来了。会展 业也是现代经济体系的有机组成部分,能够带来直接或间接经济效益和社会效益 的一种经济现象。 8 我国现代会展业的起步较晚,是 20 世纪 80 年代以来,在经济全球化的带动 下,伴随着我国经济的快速发展和国际交往日益频繁的条件下发展起来的,在世 界会展业中是后起之秀。20 世纪 90 年代以来,我国会展业更是以年均 20%左右 的速度递增,举办展览会的国际知名度越来越高。会展业具有很高的经济价值 和社会价值,特别是其具有很强的行业导向性和产业联动性等特点。因此,会展 业越来越受到重视。许多城市都开始兴建会议中心、展馆、博览中心、体育场等, 举办各种类型的会展活动。 2.1.2 城市会展业的概念 以城市会议、展览和节事活动设施为依托,以城市经济基础、产业结构、消 费结构、人文环境等为条件,通过专业化运作主体、市场化运作方式和专业化运 作手段,以展览、会议和节事活动为载体,能够为城市和运作主体带来经济、社 会、生态效益的经济经营、管理活动。在当今信息社会和知识经济时代,信息特 别是以知识为基础的信息在价值生产过程中起到日益重要的作用,也成为经济活 动的重要内容。当会展业作为一种极其重要的信息生产与流通的方式和载体,成 为第三产业中最具生命力的新的行业时,城市会展经济也就应运而生了——城市 以举办博览会、专业展览会、各种会议、节庆活动、大型赛事活动等形式,实现 的人员、资金、技术、物资、文化等的交流,从而带动当地经济的发展;反过来, 会展业的发展又极大地促进了信息的生产和流通,形成了以会展带来信息、以信 息的获取和使用实现对社会资源重组,最终实现城市经济整体向前发展的良性循 环。具体来说,主要表现在: 1) 城市会展业有利于促进城市经济发展,提高城市的整体经济实力。 2) 城市会展业有利于带动城市相关产业的共同发展,拉动城市整体经济。 3) 城市会展业还有利于促进城市产业的合理布局和分工。 4) 城市会展业有利于促进城市相关公共基础设施建设和有效使用。 5) 城市会展业有利于城市形象宣传,提高城市在国内外的知名度和影响 力。 6) 城市会展业有利于促进城市间经济、文化、信息、知识、技术等交流。 以杭州为例,自 2000 年恢复西湖博览会到 2011 年,杭州已成功举办了 12 届西博会,它不仅促进了杭州会展业的快速发展,更带动了杭州旅游、交通、餐 9 饮、娱乐等各方面经济的全面发展。以 2011 年 9 月 17 日至 11 月 18 日举办的第 二届世界休闲博览会、第十三届西博会为例,230 多个国家、境内外众多城市、 游客和市民同聚盛会,共同感受”休闲——提升生活品质”的主体,深入体验丰 富多彩的内容,亲身领略”东方休闲之都”——杭州的风采。博览会实现贸易成 交额 226 亿元人民币,协议引进外资 11.36 亿美元,内资 133.48 亿元人民币。杭 州荣膺”全球十大休闲返利城市”,休博会被评为”年度中国十大节庆奖”。 2.1.3 城市会展业的类型 根据会展的内容和表现形式,城市会展业大致可以分为以下三类: (1) 会议类 会议是人们出于共同或不同的目的,围绕同一个会议主题而聚集在一起进行 协商、讨论、交流的一种活动。会议已然成为当今社会政治、文化、经济等活动 的主要方式之一,也是人们工作生活中不可或缺的一种沟通形式。作为城市会展 业的主要类型之一,大型会议尤其是国际性会议在提升城市知名度、促进城市基 础设施建设、推动城市发展等方面具有十分重要的作用。 会议通常由”购买者”、”提供者”和”服务中介”三要素连接其产业链。 会议购买者是指会议