社会化媒体时代的内容营销_概念初探与研究展望_周懿瑾.pdf

第 卷第 期 外国经济与管理 ３５ ６ Ｖｏｌ．３５Ｎｏ．６ 年 月 ２０１３ ６ ＦｏｒｅｉｎＥｃｏｎｏｍｉｃｓ＆ Ｍａｎａ ｅｍｅｎｔ Ｊｕｎ．２０１３ ｇ　 　 ｇ 　 ： 社会化媒体时代的内容营销 概念初探与研究展望 ， 周懿瑾 陈嘉卉 （ ， ； ， ） 中山大学传播与设计学院 广东广州 广州宝洁有限公司 广东广州 １． ５１０２７５２． ５１０３１０ 檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪 ： ， ， 摘 要 在社会化媒 体语境 下 内容营销代表 了一种 新 的 营销战略 但 学术界 对 其尚缺乏 足 够 的关 　　 　 ， 。 ， 注和深入 的探讨 对内容营销概念的理 解也十分模 糊 本 文通过 对现有研究的 回顾 介绍 了内容营销 的 ， ， ， 含义 梳 理 了内容营销 的起源 与发展 辨析了内 容营销 与相关概念的 联 系与区别 讨 论 了内容营销 的主 ， ， 要 维度 并提 出了一 些值得 未来的研究深入 探讨 的 内容营销 研究 主题 以期 更 准确 地 剖 析内 容营销 概 ， 。 念 并推 动 该领域研究的发展 ： ； ； ； ； 　　 关键词 内容营销 社会化媒 体 顾客互 动参 与 品牌化内 容 讲故事 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ２７０ Ａ １００１ 　　 　 　 －４９５０ ２０１３０６－００６１１２ 檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪 。“ ” 者行为 ｃｏｎｔｅｎｔ　ｍａｒｋｅｔｉｎ 一词最近在营销界 ｇ 、 一 引 言 　 成为高频词。 关于“ Ｇｏｏ ｌｅ　Ｔｒｅｎｄｓ ｃｏｎｔｅｎｔ　ｍａｒ－ ｇ “ ”（ ） ” ， 　　 内容营销 ｃｏｎｔｅｎｔ　ｍａｒｋｅｔｉｎ 即企业通过 ｋｅｔｉ