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广告创意元素的分析 Creativity ——百事可乐 百事可乐 百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。 可乐市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在更换。在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。 百事可乐（PEPSI）一百多年来，在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。这不仅离不开其卓越的市场策略和广告策略，也与其独特吸引人的广告创意元素有着直接的关系。 百事可乐广告在表现上运用了“渴望无限”这一发散思维理念的创意策略，将广告成为了它另一个伸展台。无论什么人都爱喝百事，这一出发点使得百事可以出现在任何场合，任何情景。婚礼现场新郎逃婚，人生哀莫大于此，只是新娘却将心思一股脑的放在了百事上。看球赛时万人俱静，这边一放百事的音乐，众人揭起连球赛也不看了。在食人族中百事成了比美女还有价值的交换品，求爱时百事更是美女们钟情与你的唯一条件。连太空人都要到地球上享尽百事的味道。 NEVER BUT PEPSI 平面广告——百事无限?创意无限 渴望无限 此设计运用了蓝天，雪山，大地和海洋组成百事可乐标志，结合大自然的特征，形象生动化的组成了百事的标志，让人联想到百事可乐。蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极人生的个性，尤为重要的是，它是一种令人感到精神振奋的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨大的画笔，将湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。 此番创意怎能令人忘记 熟悉百事可乐广告的人就知道，百事可乐广告将儿童这一元素的运用发挥到了淋漓尽致的水平 广告中的孩子用可口可乐作垫脚石再取到百事可乐，聪明幽默的形象，一下吸引观众的眼球，故事中突出广告产品对主人的重要性，此创意性的故事情节让人捧腹大笑，想忘记都难 小女孩在拿到不想要的可口可乐后用教父的声音威胁老板另所有人震惊，我们可以看到，小女孩被夸张赋予了与以往不一样的形象，从这一创意性的改变中，观众们很快便被产品本身具有的魅力所吸引。 ???? 可口可乐热烈的红色席卷了全球，百事也发起了蓝色风暴。大街小巷，我们随处可见百事的蓝色海报，在百事的海报中，总是将大片的蓝作为主色调。人家常说红色最为醒目，蓝色是忧郁的颜色，百事就是能使蓝色蓝的激情，蓝的热烈。在百事的广告中也大都是以蓝色为主调，蓝色的衣服，蓝色的妆容，在百事的广告中，蓝总是那么鲜明。尤其在百事中国的广告中，那些熟悉的身影总是在花花绿绿得世界中穿着蓝色的衣服奔驰，舞动。蓝色是象征着天与海，天上的飞鸟有着自由个翅膀，海中的游鱼在水中自由的穿梭，在百事的的标志上也是蓝白融合，自由，创造，这是蓝色风暴的意义。在蓝色风暴中新一代的百事人又诞生了，他们在任何时候都勇往直前，在怪兽的威慑下勇敢的战斗。他们不会为无聊而伤透脑筋，有百事在的地方就有创意。他们是百事家族，用他们的热情和活力书写着新一代青年人的朝气。百事将“百事”交给了年轻的一代，迎合了现代年轻人的心态，更加将自由的主题发挥的淋漓尽致，百事是年轻人而创得，“百事”也是为了年轻人而创的。百事我创将蓝色风暴进行到底 蓝色风暴 利用对手 在百事的广告中最爱用的一招就是不断的告诉受众，大家都爱百事，都不爱的可口。在这个方面上总能让我们为之一笑。这样的手段就像个孩子调皮的叛逆，故意的耍宝，消费者并不厌恶，因为百事年轻。百事很聪明，在起初可口占据了大部分的市场，百事想要在一个紧凑的链条中分一杯羹谈何容易，对于这个饮料界的老大，百事选择了嘲讽来吸引观众的眼球。创意又在一次发挥了作用，幽默，喜剧的嘲讽让人造笑声中记住了这个年轻的挑战者。可口的送货员禁不住百事的诱惑，起了偷百事的念头。百事请了可口前代言人谢霆锋，定义为拯救。在百事看似无聊的广告对打中，百事的盛气，自信体现无遗。更可以说是利用了可口可乐这棵大树乘乘凉，在宣传自家的产品时同时也宣传了可口可乐，首先，百事承认可口可乐的饮料界得地位，只有高端的敌人才称得上敌人，一次次的挑战更是