完美芦荟胶广告策划案要领.doc

江苏经贸职业技术学院期末课程考核 2012/2013学年第二学期 广 告 策 划 方 案 班级 姓名 学号 成绩 二零一三年六月 考试说明 一、考试形式：提交一份广告策划方案(必须是A4打印稿) 二、论文提交时间：在最后一次课结束之前 三、要求： （一）可选择任一产品进行广告策划 （二）格式及内容要求 一个完整的策划方案至少需要包含以下的内容： 1.营销环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场概况） 2.消费者分析（消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等） 3.产品分析（包含产品特点分析、产品生命周期、产品定位、SWOT分析等） 4.市场竞争状况分析 5.广告策略（广告目标、市场细分、目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略） 6.广告表现（广告主题、广告创意、广告方案） 7.广告媒介（媒介分析、媒介选择、媒介计划） 8.广告计划与费用预算（广告时间、运用媒体、费用预算等） 9.广告效果监测 （三）打印要求 论文必须以A4纸打印；打印的格式为： 1.正反面打印，第一页为封面，封面上不要有页码，封二为考试说明，也无须页码； 2.第二页开始为正文，正文页码从第1页开始，页码居中，正文字体要求：一级标题、二级标题、三级标题均采用小四号楷体并加粗，正文中其它字体采用五号宋体。 （四）论文提交要求 每位同学须提交电子版和打印好的文稿各一份，电子版文稿在最后一次课前发送至邮箱：943418997@，文件标题为“姓名＋学号＋策划方案标题”，打印好的文稿在最后一次课之前统一交到老师手里，未按照要求提交论文者本门考试成绩以零分计。 （五）字数要求 论文至少写到3000字以上。要求有三级提纲，尽量做到观点清楚，层次清晰，语言流畅，并能体现专业的特点。尽量少犯一些低级错误，比如格式混乱，段前未空两格，错别字较多等。 特别声明：方案需独立完成，如发现抄袭，期末成绩一律按零分计。 完美芦荟胶广告策划方案 目录 前言…………………………………………………………………………………2 一、营销环境分析…………………………………………………………………2 1.环境分析……………………………………………………………………2 2.市场概况……………………………………………………………………2 二、消费者分析……………………………………………………………………3 三、产品分析………………………………………………………………………3 四、市场竞争状况分析……………………………………………………………4 五、广告策略………………………………………………………………………4 1.广告目标……………………………………………………………………4 2.市场细分……………………………………………………………………5 3.目标市场策略………………………………………………………………5 4.产品定位策略………………………………………………………………6 5.广告诉求策略………………………………………………………………7 六、广告表现………………………………………………………………………7 1.广告主题……………………………………………………………………7 2.广告创意……………………………………………………………………7 3.广告方案……………………………………………………………………8 七、广告媒介………………………………………………………………………8 1.媒介分析……………………………………………………………………8 2.媒介选择……………………………………………………………………9 八、广告计划与费用预算…………………………………………………………9 1.广告计划……………………………………………………………………9 2.费用预算……………………………………………………………………9 九、广告效果监测…………………………………………………………………10 附录：………………………………………………………………………………11 1.市场调查问卷………………………………………………………………11 前言 始创于1994年的完美公司，1998年，转变经营方式为店铺加雇佣推销员面向全国设立专卖店2002年至2003年，先后通过保健食品GMP认证HACCP食品安全控制体系认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证等四项国际权威认证。当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，