解析新闻_娱乐化_倾向成因.pdf

“娱乐化”倾向的成因 o梅琼林 [中图分类号]G210[文献标识码]A [文章编号]1009--5322(2006)01—0021—6 学舆论研究所于2000年5月进行的北京居民电视收视行为 与收视意愿的调查显示，北京人每天收看娱乐综艺类节目 的平均时长为46．3分钟，这一收视时长在本次调查所列的 11类电视节目中，次于影视剧节目(74．8分钟)，高于时事 新闻类节目(38．3分钟)，位居第二。”② 这种“影视剧节目‘王位不倒’，新闻类节目‘趋势走 低’，大众娱乐类节目‘步人中兴’，大众娱乐类节目占有 当前电视收视市场份额的约1／7”⑨的电视收视市场现状，奠 定了娱乐节目占据的“显赫”地位，但似乎这股“娱乐热 潮”并不满足于“划江而治”的格局，而是渐渐侵入了其他 节目领域。 现在许多人都在感叹“娱乐当道”。的确，目前随着社 受“娱乐化”影响最大，也最受质疑的应该是新闻类节 会政治、经济等各方面的迅猛变化，消费主义观念渗透到文 目。从表面看来，新闻应该是严肃的，强调其社会功能；而娱 化创作和传播过程中，在社会上风行起娱乐的热潮。…电 乐是轻松、无深度的，强调的是休闲性，二者泾渭分明。但目 视娱乐热’让观众过足了‘娱乐’瘾。每逢‘非常周末’，观 前的表现却是，在娱乐的重压之下，新闻类节目“走低”的 众就会‘欢乐总动员’，搭上‘幸福快车’，走进‘快乐大本 情势下，新闻与娱乐之间互相碰撞、影响、交织，“新闻娱乐 营’，摆起‘七星大擂台’，或相约‘非常男女’，过一个‘快 化”俨然已成为一种社会现象而被广泛讨论，其在政治、经 乐星期天’。‘娱乐’旋风感染了电视界”。①“中国人民大 济、文化、心理、受众、意识形态等方面的产生原因也已有了 报纸的综合影响力才能得出令人信服的结论。党报主要面 推动生产力进步的知识界和对社会管理作出重大贡献的各 对的是高文化和管理阶层，潜在发行对象约有1．8亿人，据 级廉正的官员，收入仍然偏低，并没有进入中产阶层，但他 本文作者的不完全统计，全国各级党报的读者目前约有 们是主流群体的重要组成部分。广大工人、农民的收入更是 1200万人左右，如果党报的内容达到本文设想的目标，实际离高收入阶层十万八千里，直接制约他们的文化消费，这是 阅读党报的可达到4000万人，多数省委机关报都可能发行党报发行萎缩不容忽视的瓶颈。一旦真正的主流人群富起 到100万份，这个发行量不算很大，但已经十分可观了。 来，像挪威那样，日报的拥有量达到千人705份(子川：《全 有人断言，我国已经涌现出一个中产阶级，主宰了今天 球日报发行百强》，载《新闻记者》2005年第6期)，以保守 社会的发展，他们是惟一的主流人群；主流媒体要为这些人 的估计，中国日常读报的人数能达至1J4—5亿人。到那时，党 服务，符合这类人的口味；中产阶级受阅的媒体，才是名副 报的内容一旦达标，就会进入良好的报业市场。 其实的主流媒体。事实上，