论文,药品包装设计对消费者心理影响.pdf

·130· HeraldofMedicineV01．29No．I 2010 January 伞院药学人员的共同努力，医院药学必将得到进一步 [3]中国非处方药品协会．2003年中国主要城市店店员导购 发展。 行为及消费者用药习惯研究调查报告(概要)[J]．医药 10．3870／yydb．2010．01．051 世界，2003，7(1)：30． [DOI] [参考文献] [4]吴永佩，颜青，蒋学华，等．医疗机构药剂师任职技术 [1]娄月芬，胡松浩，刘海涛．药品利用在药学服务中的体现 [J]．医药导报，2006。25(8)：852． [5]费小凡，李星，陈泽莲，等．药品咨询服务网络系统现 [2]上海蓬，陈篷珍．不合理用药调研概论与十预政策[J]． 状与应用展望[J]．华西医学，2007，15(1)：98． 中国药师，2005，8(4)：335． 药品的包装设计对消费者心理的影响 江燕，陈几香，李秋惠 (北京联合大学，100012) [摘要]主要阐述在药品市场竞争日益激烈的环境下，药品包装设计对消费者心理的影响及对药品生产企业的 意义，并从药品包装的传统图案设计、个性化图案设计以及细节设计3方面阐述其对消费者心理的影响，旨在引导医药 生产企业优化药品的包装设计，有效满足消费者心理需求，促进销售，提高企业市场竞争力。 [关键词]药品；包装设计；消费者心理 [中图分类号]R956．11 [文献标识码]c [文章编号]1004-0781(2010)01-0130-02 药品包装最基本的作用是保护药品、方便消费者 资、长周期、大风险的特点，规模小、资金不足的制药企 使用，但在竞争13益激烈的药品市场，这些作用已远远 业难以完成。而我国多数制药食业的资金及科研力量 不能满足消费者需求¨J。笔者在本文主要探讨药品 都比较薄弱，生产能力利用率低。即使有国家政策的 包装设计的意义及其对消费者心理的影响，希单能引 支持，新药开发能力的不足在一段时间内仍然成为制 导药品生产企业优化药品包装，吸引消费者的“眼 约我同医药食业进一步发展的环节。f日在目前药品感 球”，促进销售，提高企业市场竞争力。 性消费阶段，我国药品生产企业可以根据自身情况，从 1研究药品包装设计对消费者购药心理影响的意义 产品的部分创新着手，例如针对药品的包装进行设计， 同质性药品的泛滥，“轰炸式的”广告，以及各企 分析消费者的消费心理，设计出符合消费需求的新产 业不断翻新的促销手段，使消费者在广阔的选药范围 品，使企业能以低成本的方式在市场中占有一席之地。 中，需求偏好日益凸显。医药生产企业如何能在竞争 1．2 有利于企业有效满足市场需求，提高市场竞争 如此激烈的市场中夺“一杯羹”，就看哪家企业能又 力 药品包装除了具有保护功能以外，还有广告功能。 快、又准地抓住消费“卖点”。笔者从药品包装没计的 企业应对消费者购药心理的进行研究，使氽业在药品 角度朱研究对消费者心理的影响，对于药品生产企业 设计阶段就把消费者的心理诉求点考虑进去。这样， 来说有一定意义。 一方面，能改进本企业的包装，不盲目设计，避免物资 1．1 有利于国内药品生产企业扬长避短 日前，新产 浪费，特别是对中小企业更是一种资本节约、一种竞争 品的开发越来越成为制药企、世赖以生存、发展和占领 优势；另一方面又能在产品卜市的最短时间被消费者 市场的关键。一般创新产品可以分为两个部分：一是