国外新产品扩散模型研究的新进展.PDFVIP

第 卷第 期 管 理 学 报 ４ ４ Ｖｏｌ．４Ｎｏ．４ 年 月 ２００７ ７ ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｊｕｌ．２００７ 国外新产品扩散模型研究的新进展 何应龙 周宗放 电子科技大学管理学院 （ ） 摘要 总结回顾了 年以后国外新产品扩散模型的主要研究进展 其成果主要体现在 ： １９９０ ， ２ 个方面 在 模型基础上的改进扩展模型 主要是引入营销组合变量 供给约束 竞争 补 ：① Ｂａｓｓ ， 、 、 、 充性产品及产品更新换代的影响 并考虑成倍购买和 试用 再买 的情况 脱离 模型 ， “ — ” ；② Ｂａｓｓ 的研究平台 开创全新架构的模型 包括购买力驱动 战略驱动 异质性驱动扩散模型 以及空 ， ， 、 、 ， 间扩散和娱乐品扩散模型 比照 年 等指出的 个未来的研究方向 可见 。 １９９０ ＭＡＨＡＪＡＮ １１ ， １９９０ 年以来新产品扩散的研究取得了很大的进展 在一些方面的发展是突破性的 在另一些方面则 ， ， 严重不足 尤其是近年来新兴技术及其产品的迅猛增长应该成为未来研究关注的一个重点 。 。 关键词 新产品扩散 模型 新进展 综述 ： ； ； ； Ｂａｓｓ 中图分类号： ７２３ 文献标识码： 文章编号：１６７２８８４ （２００７）０４０５２９０８ Ｆ Ａ Ｘ ┌﹢┋┃┈┃┉﹫┃┉┇┃━┈┇┄┃┉┄━┈┄┇┌┇┄┊┉﹥┊┈┄┃ ＨＥＹｉｎｇｌｏｎｇ ＺＨＯＵ Ｚｏｎｇｆａｎｇ （ ， ， ） ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆＣｈｉｎａ Ｃｈｅｎｇｄｕ Ｃｈｉｎａ ： １９９０ ﹢┈┉┇┉ Ｔｈｅｍｏｄｅｌｓｆｏｒｎｅｗ ｐｒｏｄｕｃｔｄｉｆｆｕｓｉｏｎｐｒｏｐｏｓｅｄｂｙｉｎｔｅｒｎａｌｒｅｓｅａｒｃｈｅｒｓｓｉｎｃｅ ｈａｖｅ ． ． ，