卷饼店 Chipotle 又推情怀广告,这是套路,还是真诚？.pdfVIP

卷卷饼饼店店 Chipotle 又又推推情情怀怀广广告告，，这这是是套套路路，，还还是是真真诚诚？？ 连锁休闲快餐 Chipotle 推出一支 4 分钟长的 画短片 A Love Story。 短片讲述了两个街边小店如何从街边摊位发展成壮大的全国连锁，但过程中牺牲掉了 产品的质量和品质 （中间还夹杂了两位店主相杀又相爱的故事）。你可以看一下： 中国消费者对这家美国快餐店可能并不熟悉。自 1993 年在美国开出第一家门店起， 这家墨西哥风味快餐厅大受年轻人欢迎，已经在美国、英国、加拿大、德国、法国开 出了超过 2000 多家门店。它主要售卖的是墨西哥卷饼、沙拉，还有碗装墨西哥料 理。它曾经被视作快餐界的未来。 Chipotle 沙拉碗 他们的新广告——A Love Story 除了片尾的 Logo 看起来和 Chipotle 没有什么直接的 关系，其实想表达的是：我们更健康，我们的出售不是 （像麦当劳、汉堡王那样的） 深加工食品。 上线 5 天以来，这支短片的点击量突破了 370 万次。制作这个广告公司是位于洛杉矶 的 CAA Marketing 和 画公司 Passion Pi tures。 比照着这家公司的近况看这支广告其实有点讽刺。 去年 11 月到年末之间，全美 11 个州的超过 55 个消费者在 Chipotle 感染了大肠杆 菌。这起食品安全事故导致了 Chipotle 近十年来的首次同店销售下滑。根据它最新的 2016 年第一季度财报，它的第一季度销售额下降了 23.4%；同店销售下降了 29.7%。 这也是它上市以来的第一次季度亏损。 这支短片的直接目的是宣传 Chipotle 的夏日会员计划。不过背后深层的目的是维护品 牌形象。这不是 Chipotle 第一次拿“选料天然”、“反对深加工的工业食品”和“回归做食 品的初心”类似情怀做卖点。之前他们的两支 画短片也是运用几乎相同的情感诉 求。 他们于 2012 年推出过一支短片“Ba k to The Start”，当时大获好评，曾经获得戛纳创 意节品牌内容类的全场大奖。 2013 年他们又推出了 The S are row （稻草人）的广告，当时还同时上线了一个 iOS 游戏。 如果你看完三个广告会发现它们用的都是一个套路：流行歌曲的背景音乐，内容都 是“返璞归真”， 画的画风也类似。头两个短片还算立意新鲜，到了第三个就有让人 有点审美疲劳了。 这更像是 Chipotle 的一次呼救。为了重新赢得消费者的信任和喜爱，他们曾经发送 900 万份免费食品，还推出了会员夏季忠诚计划。 不过这些努力加起来也未必能让它 恢复原来的销售成绩，信任一旦被破坏就很难重建了。 题图来自 视觉中国 以及 Youtube 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。