女性广告语的美学分析.pdf

2008年5月 湖北经济学院学报(人文社会科学版) May．2008 箜主鲞筮主塑 ＆罂生垡望坚竖i型翌i登2亟垡里￡2恕罂垫!f丛坚尘璺匹垒宝!竺璺璺21型墅i宝望!型 ∑生：三盟2：! 女性广告语的美学分析 黄燕炜 (百色学院外语系，广西百色533000) 摘要：英汉语的广告中存在着不少专门针对女性而精心设计的广告。这类广告可谓是独具匠心。从而使之更 具荚的成分。这样能够使女性广告语丰富多彩、生动有趣，更具吸引力。 关键词：美学；女性；广告；英汉语 一、引育 力，无论是秀美娴静、婷婷玉立的少女，还是美丽庄重、风度潇 广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用，可以说 洒的成熟女性，她们那温情、丰润、矫健、稳重的形态美和婀娜 广告是商战成功的法宝。近年来，国内众多学者对广告(包括 多姿、楚楚动人的线条美，都会引起人们的遐思和好感。女性 英深语的广告)的研究，已经取得一定的成绩。英汉语的广告 对美的追求，已不仅仅停留在形式美的阶段，而更注重透过外 申存在着不少专门针对女性而精心设计的广告，然而对这样 在美的表现去探索美的底蕴。追求两者的和谐统一。不断激发 的广告的研究，却很少有学者涉及。 审美是人类精神生活 女性的意志力、想象力、创造力，使女性不断充满青春的魅力 中不可或缺的一项社会性活动。它以各种不同的方式和形态 和活力，这就是当代女性美的趋势与主流。旧 反映于社会生活的每个角落。为此，本文将从美学的视角来分 那么，美学在女性广告语中有哪些体现?《新华词典》(商 析女性广告语。 二、广告的定义及作用 实的审美关系的科学研究的主要对象是艺术，但不研究艺术 什么是广告?“广告是传播信息的一种方式。其目的在于 中的具体表现问题，而是研究艺术中的哲学问题。因此被称为 推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引 ‘美的艺术的哲学’。美学的基本问题有美的本质、审美意识同 起刊登广告者希望的其他反应。”【q“从某种意义上说。广告就 审美对象的关系等。”女性审美心理标准具有动态性特征．这 是广告主把各种商品信息，呈现给公众，让他们接受信息，成 种动态性特征可以归纳为两个方面：即差异性和变异性。差异 为某种商业信息的拥有者、消费者。”翻专门针对女性而精心 性包括民族的差异、地域的差异、阶级集团的差异以及个性的 设计的广告则可以称之为女性广告。由此不难发现。女性广告 差异等，这是女性美审美心理标准的空间的运动性。变异性包 的根本目的就是商家为了使其生产的产品为广大女性(消费 括时代的变异和个人人生阶段性变异，这是女性美审美心理 者)所熟悉而开展的一项商业活动。那么，女性广告具又有哪 标准的时间的运动性。啊见，中英文化背景下的女性的审美 些功能?英国语言学家Torl)en(1992)伪将广告的功能概括为： 观有共性也有个性。恬静而婉约，是我国女性性格，也是东方 1．传播信息功能；2．劝说功能；3．建树形象功能；4．刺激消费功 女性美的一个重要方面。这与西方女性那种外显、奔放的性格 能。 形成了鲜明的对照。 为了使广告能实现上述的各项功能。广告必须遵循ROI 随着岁月的流逝，人从青年进入中年，最后进入老年。这 原则，即具有相关性(Relevance)、原创力(Origin8lity)和冲击本是自然规律。但在不同文化的国家。人们对“老年”、“老人” 力(Impact)(DDB广告公司的创始人伯思巴克认为一则好广这些词，会发出不同的反应。在英美人当中。他们的意识中 告应该符合Rol原则)。蜘因此。广告词作者总是特别注意遣 to tendshavea8peciall锄gllage《i协 词用字，使Advenisi