20130604 崔晓会 浅析双汇企业实施绿色营的问题和对策最终版本.docVIP

学号： 1031374042 浅析双汇企业实施绿色营销的问题及对策 院系名称： 经济与管理系 专业名称： 市场营销 年级班别： 2010级2班 姓 名： 崔晓会 指导教师： 刘静 2013年06月 浅析双汇企业实施绿色营销的问题及对策 摘　要 可持续发展不仅要求国家、地区、产业的可持续发展，同时要实现社会基本经济单位——企业的可持续发展，而企业可持续发展的重要内容之一，就是实施绿色营销。本文对绿色营销的内涵进行介绍，并着重分析双汇企业产品质量，绿色价格，绿色渠道，绿色促销出现的问题，从企业，消费者，政府等方面为切入点寻找突破绿色营销障碍的一些对策。为实施绿色营销奠定基础。 关键词 绿色营销；现状分析；对策研究 Shallow of Shuanghui Enterprise to Implement Green Marketing Problems and Countermeasures Abstract Sustainable development requires not only the sustainable development of national, regional, industry, and to realize the sustainable development of the basic economic unit of society, enterprises, and one of the important contents of enterprise sustainable development, is the implementation of green marketing. This paper introduces the connotation of the green marketing, and emphatically analyzed shuanghui enterprise product quality, the price of green, green channel, the green marketing problems, from the enterprise, consumer, government and so on as the breakthrough point for breakthrough green marketing disorder of some countermeasures. Lay a foundation for the implementation of green. Keywords green marketing; current situation analysis; countermeasure research 前 言 随着社会经济的发展，正产生着一对新的矛盾：一方面，人们的消费结构不断优化，消除层次不断提高、人们对健康、文明、科学的需要越来越贵；另一方面，在经济发展过程中对环境所造成的污染，对人们的消费生活所带来的负面影响越来越明显。绿色营销这一观念在这样的背景下提出来的，已成为人们的共识。绿色营销逐渐成为绿色产业的重要纽带。但是，由于现在企业绿色营销观念淡薄，法律不健全等问题，出现许多食品不安全现象，如双汇的“瘦肉精”事件等。本论文主要从以下几个方面浅析双汇企业绿色营销出现的问题及对策：（1）绿色营销的概述；（2） 绿色营销在我国的发展；（3）汇企业绿色营销出现的问题；（4）我国绿色营销的对策建议。通过以上几点让人们跟加了解双汇企业出现的问题及解决方法。 一、绿色营销的概述 （一）绿色营销的含义 绿色营销是在绿色消费的驱动下出现的。所谓绿色营销是指消费者意识到环境恶化已经影响到其生活质量及生活方式，要求企业生产及销售对环境冲击最小的产品，以减少对环境的破坏。绿色营销是企业以保护环境观念作为其经营哲学思想，以绿色消费为中心和出发点，通过制定即实施绿色策略，满足消费者的消费需求，实施企业经营目标。 （二）绿色营销的特点 1.综合性特点。绿色营销综合了