第1讲 市场经济基础.pptVIP

第1章 市场经济基础 第1章 市场经济基础 引导案例 宏观调控与汽车市场 2004年初，针对我国能源、钢铁、电解铝等行业投资过热以及国家总体经济运行增长过快等问题，我国政府果断采取了宏观调控措施。从各行业的统计数据看，汽车产业受到了宏观调控的影响，市场呈现出复杂的局面。1-7月，车市呈现一个先扬后抑的倒钩形。车市的回调说明我国汽车市场需求已经从超高速增长向平稳增长转变。车市变化的另一个特点是热销车型转换快，如6月份中高档汽车市场，在冠军宝座上稳坐了多年的上海大众帕萨特被广本新雅阁取代，退居老四的位子；上市仅3个月的长安福特蒙迪欧异军突起，夺得了第三把交椅。 对于市场的这种变化，多数分析人士认为是一种必然，其中国家宏观经济大环境的影响被一些专家视为最重要的因素。第二个因素是消费信贷的紧缩，由于银行提高信贷门槛，严格信贷手续，与去年相比，目前贷款买车的比例从49%下降到10%。 第三个原因是厂家的频繁降价，让消费者的观望心理变得更强，频繁进行的价格战打破了消费者对于车价的信息。第四个原因是消费者偏好的变化，可供消费者选择的车型也越来越多，消费者求新求异的兴趣越来越浓。第五个原因是消费者的购买信心下降，如油价上涨、停车难、费用高、道路拥堵等，无疑增加了养车成本 2010年12月24日北京公布了交通治堵新政，购买小汽车须先摇号。市政府确定2011年度小客车总量额度指标为24万个，平均每月2万个。受这一政策影响，北京北辰亚运村汽车交易市场统计数据显示，2011年前5个月北京新车累计交易12.28万辆，同比减少近20万辆，同比销量累计下滑61%。因此，今后汽车企业的竞争将更加残酷和市场化。面对这样的形势，企业必然要在管理、生产规模、成本、服务、技术更新换代等方面下功夫。 如果你是一家汽车公司的经理，如何看待消费者的行为和政府的宏观调控对汽车市场的影响？如何调整企业的生产和经营行为？ 第一节 市场经济概述 一、资源与资源配置 1．资源的含义 资源是指一切人类生产、生活所必需的物质与非物质财富。 有些资源的取得需要付出一定的代价或成本，它被称为经济资源。经济资源是稀缺的，经济学主要研究的就是经济资源。 2．资源的主要特征 （1）稀缺性 （2）地域性 （3）多用性 3．资源的配置方式 三种主要的资源配置方式：自然经济、计划经济和市场经济。 （1）在自然经济条件下，资源采取自然配置的方式，小农生产者和手工作坊生产者以家庭为单位，为满足自身需要而生产，生产什么、生产多少、如何生产由自己决定。 （2）计划方式是指整个社会资源的配置和使用由政府统一计划安排，生产什么、如何生产，包括生产要素的投入都是由自上而下的指令性计划来决定，消费品在全体居民中如何分配也同样要按照计划来实施。实行计划方式的经济制度称为计划经济。 （3）市场方式是指整个社会资源的配置和使用主要通过市场来实现。它与计划方式的根本区别在于“生产什么、如何生产、为谁生产”三大问题主要由一种竞争的价格机制来决定，消费者、生产者和生产要素所有者拥有充分的自由选择权，他们为各自的经济利益在市场中发挥自身的作用。实行市场方式的经济制度称为市场经济。 第一节 市场经济概述 二、市场与市场经济 1．市场 狭义上的市场是指买卖双方进行商品交换的场所；广义的市场是指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。 市场一词还有另一个含义，即产品购买者或潜在购买者，购买者也称为消费者。企业投资新项目首先面临的问题是：市场在哪里？市场有多大？指的就是“为谁生产”和“生产多少”的问题。 经济学中“市场”有四个含义： ① 商品交换场所和领域； ② 商品生产者和商品消费者之间的各种经济关系； ③ 有购买力的需求； ④ 现实顾客和潜在顾客。 市场的主要构成要素 ① 一定量的可供交换的商品。 ② 商品供给者（卖方）。 ③ 商品需求者（买方）。 商品、供给、需求作为宏观市场构成的一般或基本要素，通过其代表者——买方和卖方的相互联系，现实地推动着市场的总体运动。 ④ 微观构成要素。从微观即企业角度考察，企业作为某种或某类商品的生产者或经营者，总是具体地面对该商品有购买需求的买方市场。深入了解企业所面临的现实的市场状况，从中选择目标市场并确定进入目标市场的市场营销策略，以及进一步寻求潜在市场，是企业开展市场营销活动的前提。微观市场的构成包括人口、购买力、购买欲望三方面要素，可以用公式表示：