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马术俱乐部 项目投资建议书 二零一五年五月 1 目 录 一、马术运动简介3 1、马术运动新形象3 2、马产业链3 3、马术市场的核心价值3 二、市场潜力分析4 1、国际马术市场分析4 2、国内马术市场分析5 3、广东马术市场调查6 4 、经营基础数据及盈利模式7 三、项目建设可行性分析及优势条件8 1、项目建设可行性分析9 2、项目开发的优势条件9 四、国内外案例10 1、美国 KENTUCKY HORSE PARK 10 2、杭州九龙山马会俱乐部12 3、成都国际马术体育公园14 4 、武汉东方马城16 五、关于马彩16 六、附件：马术爱好者人群分析17 2 一、马术运动简介 1、马术运动新形象 ■ 第一贵族运动 马术运动以其高雅刺激并存的特点，一直以来都被西方国家视为 第一贵族运动，是一项居于高尔夫之上的高端时尚休闲运动。 ■ 都市人的一种时尚休闲新方式 随着社会的进步和经济的发展，马术运动除了作为一项竞技类体 育运动，其休闲娱乐的特性逐渐被挖掘，成为了都市人的一种时尚休 闲新方式。据香港一份杂志介绍，当今最受欢迎的十项休闲活动有钓 鱼、爬山、击剑、耕田、出海、骑马、跳舞、驾驶飞机、学习画画、 打高尔夫球，其中骑马名列第六。骑马现已成为都市人假日休闲的新 选择。 2、马产业链 马产业链最重要的核心组成部分： 第一是育马体系，主要是指马匹的繁殖； 第二是赛马体系，如美国、香港和日本的赛马； 第三是体育竞技比赛项目，如奥运会上的马术比赛（超越障碍赛、 盛装舞步和三日赛等），在此基础上延伸出杂技、娱乐等马上运动。 3、马术市场的核心价值 奥运会中唯一有动物参加的竞赛项目 奥运会中唯一男女不分组的竞赛项目 3 马术——贵族运动 马术——健康娱乐 马术——强烈的艺术观赏性和互动参与性 马术——在中国有良好的群众历史基础和市场普及前景 马术——富于新闻价值和轰动效应的传播素材 现代马术娱乐消费群体，完全符合时尚消费者的定位。 二、市场潜力分析 1、国际马术市场分析  全球马业的数量和质量持续平稳地发展 全世界有169 个国家和地区开展这个项目。德国、英国、法国、 美国、澳大利亚和新西兰在世界马术的竞技舞台上，一直占领统治地 位。作为世界马术中心的德国，汇集了世界各个国家的优秀骑手在这 里训练、比赛，发展了一个庞大的马术产业。据德国马术协会的统计， 有30 万人在这个行业里全职工作。 目前全球马匹数量超过5500 万匹。马的用途已经发生了转变， 马业发达国家的转变过程已经完成。 全球共有六百多个马球会，分布于世界八十多个国家。马球赛事 定期每三年一度的国际赛在不同国家举行， 2012 年被纳入奥运会项 目中。 4  马产业的支柱地位 马产业在欧美国家，发展历史悠久，已经成为这些国家的支柱产 业。以美国为例，美国现代马业直接和间接产值为121 亿美元，是美 国的第二大产业，超过建筑业、电影业、家具制造业等，仅次于服装 纺织业。中国的香港和澳门地区，赛马业也发展得非常好，香港赛马 会每年向香港提供110亿港元的财政税收，占香港总财政收入的1/10 左右。  配套服务与设施高端化产业链延伸范围广 高级会员制马球/马术俱乐部提供的关键词包括：配套别墅度假、 马场酒店、马场旅游、大型社区马术、餐厅、酒吧、健身、