从文化视角看藏区旅游产品的供给以甘南藏区为例.pdfVIP

开发研究 % $ ! ################## 从文化视角看藏区旅游产品的供给 ———以甘南藏区为例 ! # ! 肖 星 李亚兵 侯佩旭 （ 广州大学旅游学院，广东 广州 ； 南京大学城市与资源学系，江苏 南京 ； !$ %!’! $ !’# # $ 海南大学旅游学院旅游开发与规划研究中心，海南 海口 %()） 内容提要：从阐释文化、旅游产品与藏区的基本概念入手，在分析甘南藏区文化旅游资源突出优势的基础上，针对旅游者 的行为特征，设计了三大特色文化旅游产品，旨在以点带面，促进藏区文化旅游由潜在的资源优势向现实的产品优势转化，从 而推动整个藏区旅游业的发展。 关键词：文化 旅游产品 甘南藏区 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） *%’ $ # + !# , -!.! % ! , !!’ , - !$ 几个密切相关的基本概念 广义上的文化几乎囊括了人类社会的所有方面，它不仅有维 !$ ! 文化 护社会体系的功能，也是指导人们社会行为的规范。 文化是一个具有广泛意义的概念。德国知名学者普芬多 文化向为旅游的灵魂，旅游业是一种典型的文化经济产 夫说，文化是社会人的活动所创造的东西和有赖于人和社会 业。随着旅游者文化水平的不断提高，文化旅游在! 世纪有 生活而存在的总和，包括物质和精神两大成果。而英国人类 着巨大的市场潜力，尤其是相对封闭的世界第三极———青藏 学家爱德华··泰勒却认为文化是一个复杂的整体，其中包括 高原独特的藏文化对国内外游客的吸引力就更加强烈。 / 知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人作为社会成员一分 !$ 旅游产品 子所获得的任何技巧与习惯，主要强调了人类劳动所创造的 旅游产品是旅游学的重要概念之一。国内外学者从不同 精神产品! 。虽然古今中外的学者关于文化的定义不胜枚举， 的角度对旅游产品有不同的理解。旅游经营者认为旅游产品 但内容基本和前面两种相近。这里把文化理解为是人类社会 是他凭借旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以 发展过程中创造出来的所有物质财富和精神财富之和。这种 满足其旅游活动的全部服务。消费者认为是旅游者花费一定 在改造原有宾馆饭店的基础上建设一批设施齐全、功能完善、 尚未形成一个统一旅游形象。伏牛山区以自然景观、人文历 特色鲜明、档次分布合理宾馆饭店。设施建设要坚持与旅游 史、文化景观融于其山水之间，把旅游形象整合为“八百里伏 需求结构相适应，与周围环境气氛相适应。进一步解放思想， 牛山一中州山水大观、原生生态乐园”这一核心理念，体现了 扩大招商引资力度，树立大旅游的战略观念，多渠道筹集发展 伏牛山“山水大观原生”的特征，将知名山岳概念转化成了旅 资金，深化投资体制。坚持建立政府引导，市场运营，各类资 游地品牌，突出了伏牛山磅薄气势，以及生态文化主题形象， 本齐上的资本积累机制，坚持谁投资、谁受益的原则，国家、地 对外具有感召与吸引力，对内产生凝聚力和亲和力。 方部门单位一起上，建立旅游发展基金，实行滚动发展。 # $% 优化旅游产品结构，提高景点吸引力 # $- 塑造旅游形象，创立伏牛山旅游品牌 市场瞬息万变，旅游市场也在不断产生新需求，要不断完 旅游形象是旅游者对旅游地的整体印象与评价，良好的 善原有观赏旅游产品，还要对新产品创新，增加旅游产品的知 旅游形象是吸引游客的最主要驱动力之一，伏牛山地区由于 识性、娱乐性、趣味性内容，如在丹江口库区开发一些新的旅 行政区域分割、各地方独自开发旅游资源，策划旅游形象，已 游项目如：汽舟揽景、欣赏落霞、开展岛上野炊、水上夏令营、 有较高的知