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国家电网品牌战略读本
前言
社会对电网功能价值的高度依赖与
对公司情感价值的严重缺失不对称
公司强大的创新力和执行力没有形
成对应的社会影响力和感召力
近年来,公司深入推进“两个转变”,公司和电
网发展取得重大突破,但总体上看,现阶段国家
电网外部形象建设仍滞后于企业内在素质的提
升,企业软实力建设相对硬实力建设的滞后日益
成为影响和制约公司可持续发展的瓶颈。
为扭转上述局面,公司提出了实施品牌引领战
略,打造软实力的工作思路,并编制了《国家电
网品牌战略读本》,以增进广大员工对公司品牌
战略的理解和认识。
第
一
部
分
第
二
部
分
第
三
部
分
第
四
部
分
第
五
部
分
第
六
部
分
1
目录
国家电网品牌是什么?
为什么要开展品牌建设?
品牌建设的方向在哪里?
形势与挑战
如何实现我们的目标?
我们需要做什么?
2
13
20
24
30
44
2
国家电网
品牌战略读本
有好内质不等于有好外形
有好品质不等于有好品牌
优秀企业不仅要有好品质,而且要有好品牌!
第一部分:
国家电网品牌是什么?
国家电网品牌是什么?
3
1. 什么是品牌?
第
一
部
分
第
二
部
分
对于一个企业,
品牌是外在形象、公众口碑;
第
三
部
分
是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。
第
四
部
分
第
五
部
分
第
六
部
分
什么是品牌?
国际知名组织品牌
国家电网品牌属性
4
国家电网
品牌战略读本
2. 国际知名组织品牌
国家电网品牌不同于产品品牌、服务品牌,
应该从组织角度去审视,例如:
GE
红十字会
奥组委
组织品牌实质:
价值认同
信任关系
什么是品牌?
国际知名组织品牌
国家电网品牌属性
第
四
部
分
国家电网品牌是什么?
5
3. 国家电网品牌属性
第
一
部
分
准确把握企业特质,重点从五个方面诠释国家电网品牌属性:
第
二
部
分
品牌定位
第
三
部
分
品牌口号
品牌主张
品牌实质
第
五
部
分
品牌个性
第
六
部
分
什么是品牌?
国际知名组织品牌
国家电网品牌属性
6
国家电网
品牌战略读本
品牌定位:品牌之间的差异化描述
品牌属性
品牌定位
国家电网品牌定位:
优秀的、绿色的、具有综合影响力的央企表率品牌。
品牌主张
品牌实质
品牌个性
品牌口号
关键词:
优秀、绿色、综合影响力、央企表率
什么是品牌?
国际知名组织品牌
国家电网品牌属性
第
二
部
分
第
三
部
分
第
四
部
分
第
五
部
分
第
六
部
分
国家电网品牌是什么?
7
品牌主张:企业期望外界对其认知的核心
第
一
部
分
品牌属性
品牌定位
从企业角度看:
什么样的企业?
什么样的作用?
什么样的价值?
品牌主张
央企、公用事业企业,安全、
提供持续稳定的电力能源保障
为经济发展和社会生活提供
品牌实质
高效、诚信的电网建设运营
大局意识和社会责任意识
必要支持
品牌个性
诚信履责
+
可靠信赖
品牌口号
国家电网品牌主张
什么是品牌?
国际知名组织品牌
国家电网品牌属性
8
国家电网
品牌战略读本
从受众角度看:
品牌属性
国家电网品牌主张
品牌定位
诚信履责
+
可靠信赖
品牌主张
品牌实质
对保障人民和谐生活负有基本责任
对维护国家安全稳定负有重大责任
对优化国家能源资源配置负有关键责任
对促进经济社会可持续发展负有重要责任
可靠的电网建设运营,值得信赖
电力能源的可靠保障,值得信赖
优质可靠的人性服务,值得信赖
品牌个性
政府放心、行业安心、百姓贴心
品牌口号
决策者:政府
能否高效可靠的运营,服务于党
影响者:行业
能否与电力行业伙伴同心同德,
使用者:百姓
能否提供及时、优质和可靠的用
什么是品牌?
和国家工作大局。
共谋发展。
国际知名组织品牌
电服务,体现人性化的关怀。
国家电网品牌属性
第
二
部
分
第
四
部
分
第
五
部
分
第
六
部
分
国家电网品牌是什么?
9
品牌实质:企业品牌的根本特质
第
一
部
分
品牌属性
品牌定位
国家电网品牌实质:
努力在公司与政府、媒体及意见领袖、利益相关方、
社会公众等之间建立起基于价值认同的信任关系。
第
三
部
分
品牌主张
品牌实质
品牌个性
品牌口号
经营一种
社会关系
传播公司
价值理念
营造良好
发展环境
什么是品牌?
国际知名组织品牌
国家电网品牌属性
10
国家电网
品牌战略读本
品牌个性:企业品牌的拟人化形象概括
品牌属性
将国家电网品牌拟人化,即:
品牌定位
一位不惑之年的有为男性
品牌主张
一位您身边值得信赖的忠实伙伴
稳重
智慧
品牌实质
积极
品牌个性
诚实
进取
品牌口号
什么是品牌?
可信
国际知名组织品牌
富有
远见
胸襟
开阔
国家电网品牌属性
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