国家电网品牌战略读本资料.pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
国家电网品牌战略读本 前言 社会对电网功能价值的高度依赖与 对公司情感价值的严重缺失不对称 公司强大的创新力和执行力没有形 成对应的社会影响力和感召力 近年来,公司深入推进“两个转变”,公司和电 网发展取得重大突破,但总体上看,现阶段国家 电网外部形象建设仍滞后于企业内在素质的提 升,企业软实力建设相对硬实力建设的滞后日益 成为影响和制约公司可持续发展的瓶颈。 为扭转上述局面,公司提出了实施品牌引领战 略,打造软实力的工作思路,并编制了《国家电 网品牌战略读本》,以增进广大员工对公司品牌 战略的理解和认识。 第 一 部 分 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 1 目录 国家电网品牌是什么? 为什么要开展品牌建设? 品牌建设的方向在哪里? 形势与挑战 如何实现我们的目标? 我们需要做什么? 2 13 20 24 30 44 2 国家电网 品牌战略读本 有好内质不等于有好外形 有好品质不等于有好品牌 优秀企业不仅要有好品质,而且要有好品牌! 第一部分: 国家电网品牌是什么? 国家电网品牌是什么? 3 1. 什么是品牌? 第 一 部 分 第 二 部 分 对于一个企业, 品牌是外在形象、公众口碑; 第 三 部 分 是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 什么是品牌? 国际知名组织品牌 国家电网品牌属性 4 国家电网 品牌战略读本 2. 国际知名组织品牌 国家电网品牌不同于产品品牌、服务品牌, 应该从组织角度去审视,例如: GE 红十字会 奥组委 组织品牌实质: 价值认同 信任关系 什么是品牌? 国际知名组织品牌 国家电网品牌属性 第 四 部 分 国家电网品牌是什么? 5 3. 国家电网品牌属性 第 一 部 分 准确把握企业特质,重点从五个方面诠释国家电网品牌属性: 第 二 部 分 品牌定位 第 三 部 分 品牌口号 品牌主张 品牌实质 第 五 部 分 品牌个性 第 六 部 分 什么是品牌? 国际知名组织品牌 国家电网品牌属性 6 国家电网 品牌战略读本 品牌定位:品牌之间的差异化描述 品牌属性 品牌定位 国家电网品牌定位: 优秀的、绿色的、具有综合影响力的央企表率品牌。 品牌主张 品牌实质 品牌个性 品牌口号 关键词: 优秀、绿色、综合影响力、央企表率 什么是品牌? 国际知名组织品牌 国家电网品牌属性 第 二 部 分 第 三 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 国家电网品牌是什么? 7 品牌主张:企业期望外界对其认知的核心 第 一 部 分 品牌属性 品牌定位 从企业角度看: 什么样的企业? 什么样的作用? 什么样的价值? 品牌主张 央企、公用事业企业,安全、 提供持续稳定的电力能源保障 为经济发展和社会生活提供 品牌实质 高效、诚信的电网建设运营 大局意识和社会责任意识 必要支持 品牌个性 诚信履责 + 可靠信赖 品牌口号 国家电网品牌主张 什么是品牌? 国际知名组织品牌 国家电网品牌属性 8 国家电网 品牌战略读本 从受众角度看: 品牌属性 国家电网品牌主张 品牌定位 诚信履责 + 可靠信赖 品牌主张 品牌实质 对保障人民和谐生活负有基本责任 对维护国家安全稳定负有重大责任 对优化国家能源资源配置负有关键责任 对促进经济社会可持续发展负有重要责任 可靠的电网建设运营,值得信赖 电力能源的可靠保障,值得信赖 优质可靠的人性服务,值得信赖 品牌个性 政府放心、行业安心、百姓贴心 品牌口号 决策者:政府 能否高效可靠的运营,服务于党 影响者:行业 能否与电力行业伙伴同心同德, 使用者:百姓 能否提供及时、优质和可靠的用 什么是品牌? 和国家工作大局。 共谋发展。 国际知名组织品牌 电服务,体现人性化的关怀。 国家电网品牌属性 第 二 部 分 第 四 部 分 第 五 部 分 第 六 部 分 国家电网品牌是什么? 9 品牌实质:企业品牌的根本特质 第 一 部 分 品牌属性 品牌定位 国家电网品牌实质: 努力在公司与政府、媒体及意见领袖、利益相关方、 社会公众等之间建立起基于价值认同的信任关系。 第 三 部 分 品牌主张 品牌实质 品牌个性 品牌口号 经营一种 社会关系 传播公司 价值理念 营造良好 发展环境 什么是品牌? 国际知名组织品牌 国家电网品牌属性 10 国家电网 品牌战略读本 品牌个性:企业品牌的拟人化形象概括 品牌属性 将国家电网品牌拟人化,即: 品牌定位 一位不惑之年的有为男性 品牌主张 一位您身边值得信赖的忠实伙伴 稳重 智慧 品牌实质 积极 品牌个性 诚实 进取 品牌口号 什么是品牌? 可信 国际知名组织品牌 富有 远见 胸襟 开阔 国家电网品牌属性

文档评论(0)

xiaofei2001129 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档